標(biāo)簽：醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，醫(yī)藥公司logo設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)必須是“宣傳最終是為了營(yíng)銷”
廣告的目的只是“借助公共媒體的營(yíng)銷”活動(dòng)而已。這就決定了優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)也必須是“宣傳最終是為了營(yíng)銷”。否則，任何優(yōu)秀的創(chuàng)意都只能成了“往代理商臉上貼金的奢侈品。”“在圈外人的概念中，廣告人可以靠腦袋吃飯。甚至……是花別人的錢還要?jiǎng)e人付費(fèi)的一份職業(yè)。其實(shí)。深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司對(duì)于從業(yè)有十年以上的廣告人來講，這份職業(yè)的冷暖只有自己知道”(同上)。用“戴著鐐銬起舞”來形容當(dāng)今的廣告人是再恰當(dāng)不過的了，這個(gè)“鐐銬”就是廣告主為了營(yíng)銷的目的而立下的種種規(guī)矩和限制，是廣告人從事豐富多彩或富有特色的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意時(shí)的“宣傳”活動(dòng)避無可避的禁錮。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過程
這要從廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生流程說起。對(duì)廣告創(chuàng)意的流程，有廣告人常用幾句話來形容：
*準(zhǔn)備過程：
昨夜西風(fēng)凋碧樹，
獨(dú)上高樓，
望盡天涯路。
*醞釀過程：
衣帶漸寬終不悔，
為伊消得人憔悴。
*頓悟過程：
眾里尋他千百度，
暮然回首，
那人卻在燈火闌珊處。
*驗(yàn)證過程：
大膽假設(shè)，
小心求證。
這是正確的。如果將上述廣告創(chuàng)意的流程拆開解釋，那么就是：
一、準(zhǔn)備過程，實(shí)際上是一個(gè)博學(xué)廣采的過程，也是一個(gè)十分寂寞苦苦求索的過程，是“獨(dú)上”高樓、是“獨(dú)自”“望盡天涯路”的過程。現(xiàn)在大多數(shù)的廣告人心態(tài)比較浮躁，好大喜功，貪圖一蹴而成，很少有幾個(gè)能沉下心來，多讀幾本書，博學(xué)廣采，窮盡天涯路。許多人雖說是肚里沒有幾滴墨水，照樣鼻子尖上插大蔥——裝“象”，自己連錯(cuò)別字還沒有弄清楚呢，竟然也要笑“風(fēng)流”。如此下來，創(chuàng)意就成了愣小子的“闖異”“撞疑”。國際廣告大師李·奧·貝納在談到其天才創(chuàng)意時(shí)說：創(chuàng)意秘訣在哪里?就在他的文件夾和資料剪貼簿內(nèi)一——文件夾是他隨時(shí)隨地記錄下來的使其感動(dòng)的“片言只語”或構(gòu)想，而資料剪貼簿是他每星期從報(bào)紙雜志上剪貼下來的各種廣告。廣告創(chuàng)意實(shí)際上是一個(gè)綜合調(diào)動(dòng)廣告人一生知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及記憶印象，并將此按特定意圖加以重新組合的過程。(見《廣告學(xué)》教程李寶元著)可見，大師的成才之路，也是一番“獨(dú)上”高樓、“獨(dú)自”“望盡天涯路”的過程。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供醫(yī)藥公司logo設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì),醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì),深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)。
二、醞釀過程，實(shí)際上是一個(gè)再加工的過程，是廣告人在輸入了廣告主的產(chǎn)品要求廣告目的等元素以后，依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)積累廣告形式方式手段等元素，“厚積薄發(fā)”的一個(gè)中間加工過程。這個(gè)過程同樣是一個(gè)(或一群)廣告人“甘苦自知”的寂寞過程。其前提條件就是是否對(duì)廣告的“經(jīng)驗(yàn)積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運(yùn)用，是否曾經(jīng)有過“望盡天涯路”的痛苦過程；也是在“戴著鐐銬起舞”過程中的一個(gè)相當(dāng)痛苦的掙扎過程。
三、頓悟過程，其實(shí)只是一個(gè)找到和發(fā)現(xiàn)解決問題的突然的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，是“厚積薄發(fā)”的“薄發(fā)”時(shí)刻。很多人醉心于這一時(shí)刻的到來，期盼于這一時(shí)刻的到來，這本無可厚非。但大多人忽略了這一時(shí)刻到來之前的“厚積”過程，忽略了這之前的“望盡天涯路”、“為‘厚積’消得人憔悴”的積累過程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、緣木求魚了。
