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產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中顏色的個性體現(xiàn)在商品性、獨特性和民族性
2016-03-12

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顏色在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素。顏色的處理在包裝設(shè)計中占據(jù)很重要的地位,顏色的整體效果需要醒目而具備個性,能捉住消費者的視線,能通過顏色的象征產(chǎn)生不同的感受,達(dá)到其目的。

在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中,顏色的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵,又是相互照應(yīng),相互結(jié)合的。削弱顏色格調(diào)的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力,但是,對產(chǎn)品的顏色表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ),或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受,這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性,又要有獨特的個性化顏色,這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。

 

包裝顏色的個性體現(xiàn)在以下幾個方面:

 

商品性

 

這是與一般繪畫用色最大不同的一點。各類商品都具備一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化,例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補(bǔ)藥、一般藥的不同。對此,顏色處理要具體對待,發(fā)揮顏色的感覺要素(物理、生理、心理),力求典型個性的表現(xiàn)。例如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色;用紅色、咖啡色表示滋補(bǔ)藥物包裝色。

 

廣告性由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要,其中顏色處理當(dāng)然是重要方面。顏色效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的顏色構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如:可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言,鮮明的紅、白顏色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果,同時表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。

 

獨特性

 

①特異色

 

有些包裝設(shè)計中的顏色,本應(yīng)按其屬性配色,但這樣畫面顏色流于一般,設(shè)計師往往反其道而行之,使用反常規(guī)顏色,讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出,這種顏色的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻。

 

②流行色

 

流行色,是合乎時代風(fēng)尚的顏色,即時髦的、時興的顏色。它是商品設(shè)計師的信息,國際貿(mào)易傳播的訊號。

 

當(dāng)某種顏色傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征又被模仿而流行起來。現(xiàn)代包裝設(shè)計中流行色的運(yùn)用確實給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟(jì)效益,廣大的有卓見遠(yuǎn)識的企業(yè)家高度重視顏色作用。每年度國際流行色協(xié)會發(fā)布的流行色,是根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟(jì)等時代特征而提出的,目的是給人以心里和氣氛上的平衡,從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境。

 

民族性

 

顏色視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的,它依時代、地域而差異,或依個人判別而懸殊。各個國家、民族,由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的顏色習(xí)俗。

 

例如:在我國對紅色自古以來情有獨鐘,大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等,都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上顏色多用紅色。

 

黃色是我國封建帝王的專用色,標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威,它代表中心。在包裝中用于食品色,它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺,是一個能引起食欲的顏色。

 

綠色是大自然中草木的顏色,是綠色生命的色,象征著自然和生長。接近黃色的綠表示著青春感,象征著春天和成長;鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色,會引起食欲,它象征和平與安全。茶葉的包裝色多用綠色。

 

藍(lán)色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠(yuǎn),它又代表東方。

 

此外一些國家或地區(qū)對顏色有一定的禁忌,例如:法國禁忌墨綠色,它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡;沙漠地區(qū)的人,見慣了風(fēng)天黑地,黃沙漫漫,對黃習(xí)以為常,只能在艱難的旅程之后遇到綠洲,遇到生存所需的水、糧食和人類社會,因而特別珍愛綠;伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征,禁忌黃色。因此,應(yīng)了解各國、各地區(qū)對顏色的喜愛和禁忌,特別是進(jìn)出口商品包裝上的顏色處理應(yīng)注意適合國情,以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。

 

現(xiàn)在,市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長期策劃,還是捉住時機(jī)。當(dāng)機(jī)立斷,一切都是根據(jù)是否對本企業(yè)具備“剩余價值”來行事的。激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展,同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新,其中包裝當(dāng)然被放在重要的地位上。顏色應(yīng)用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn),顏色的個性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。


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