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本文關(guān)鍵字：學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì),會(huì)徽設(shè)計(jì),優(yōu)秀logo設(shè)計(jì),公司商標(biāo)設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)
聯(lián)合利華的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)“U”,顏色為單一的顏色，給人一種干凈和純潔，而這個(gè)“U”型的字母是由許多的小圖案組成的，個(gè)人看來應(yīng)該有太陽、DNA基因雙螺旋線形狀、蜜蜂、鳥、植物、衣物、花朵、雪花、水、嘴唇等等，而這些圖案都有象征意義，并且與它的產(chǎn)品息息相關(guān)，不同的物體有不同的含義，他們結(jié)合起來都代表著自然、美好、干凈純潔、以及呵護(hù)與健康。聯(lián)合利華的標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)巧妙，很有新意，配上單純地藍(lán)色，整個(gè)標(biāo)志都給人以溫馨與潔凈。個(gè)人很喜歡它的標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)它的含義很感興趣。
Sun/太陽 活力的象征，人類賴以維生的自然資源，一切生命的起源。
DNA/基因雙螺旋線形狀 代表生命的起源和生化科學(xué)，更是健康生活的關(guān)鍵。
Bee/蜜蜂 創(chuàng)造力、傳播、辛勤工作，和物種多樣性，象征環(huán)境帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
Hand/手 象征感性、關(guān)心與需求。
Flower/花朵 芳香，與「手」圖案組合時(shí)，代表滋潤(rùn)乳液或乳霜。
Hair/發(fā)絲 美麗的象征，與「花朵」圖案組合時(shí)，令人聯(lián)想到干凈、芬芳；與「手」的圖案組合時(shí)，則代表柔軟
Palm Tree/棕櫚樹 多樣的自然資源，也是天堂的象征
Sauces or speads/調(diào)味醬 代表混合與攪拌，表達(dá)混合香味、增添滋味之意
Spoon/湯匙 象征營(yíng)養(yǎng)、口味與烹飪
Bowl/碗 滿滿一碗充滿香味的食物，亦代表即食食品、熱飲或湯品
Spice and flavours/辣椒及調(diào)味料 代表辣椒或新鮮配料
Fish/魚 象征食品、海水或淡水
Sparkle/火花 明亮、健康、活力閃耀
Bird/小鳥 象征自由，從瑣事中解脫，盡情享受生活樂趣
Recycle/循環(huán) 實(shí)現(xiàn)持續(xù)做好環(huán)保的承諾
Lips/嘴唇 象征美麗、美貌與品味兼具
Ice cream/冰淇淋 休閑、愉悅及享受
Tea/茶 植物或從植物萃取的菁華，例如茶葉，也是成長(zhǎng)與耕耘的象征
Particles/微粒 代表科學(xué)、泡沫與活躍
Frozen/冰凍 冰凍是新鮮的象征，代表雪花
Wave/浪花 干凈、清新與活力，代表個(gè)人清潔，與「衣物」圖案一起使用，則代表衣物洗護(hù)
Liquid/水滴 代表干凈的水和純凈
Container/容器 代表包裝，一瓶個(gè)人使用的乳液
Clothes/衣物 代表美麗干凈的衣物
Heart/心 象征愛、呵護(hù)與健康
遼寧電視臺(tái)綜合頻道臺(tái)標(biāo)由銀白色北斗七星疊加海藍(lán)色圓形體組成，位于屏幕的左上角。銀白色北斗七星為原遼寧電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)。七星圖形是北斗七星的變形體，同時(shí)也是“遼寧”英文和漢語拼音首個(gè)字母“L”的相似體；銀白色是指七星閃爍，熠熠生輝，象征遼寧的地理方位及人文風(fēng)貌，寓意遼寧電視臺(tái)將象北斗七星一樣星光閃閃，引領(lǐng)方向。海藍(lán)色圓形體象征著星球、地球，寓意為圓滿、團(tuán)圓、合作、包容，源源不斷，滾滾向前；海藍(lán)色象征著浩瀚的宇宙，廣闊的天空和無垠的大海，寓意為深邃博大，寬廣無垠。銀白色北斗七星疊加海藍(lán)色圓形體，二者相互襯托，相得益彰，穩(wěn)重大氣，渾然一體，象征著浩瀚宇宙，斗轉(zhuǎn)星移，星光閃爍，生生不息，寓意遼寧必將重振雄風(fēng)，再放異彩；遼寧電視臺(tái)必將蓬勃發(fā)展，永遠(yuǎn)向前。
Liaoning TV station channel integrated channels by the superposition of the big dipper white navy round body composition, is located in the upper left corner of the screen.Silvery white big dipper as the original liaoning TV channels.Dipper graphics is the big dipper change form, is also "liaoning" in English and Chinese pinyin first letter "L" similar to the body;Silvery white refers to the seven stars twinkle, yi yi is unripe brightness, geographical location and humanities style which is the symbol of liaoning implication of liaoning TV station will be like the big dipper stars sparkle, leading the direction.Navy round shape symbolizes the planet, the earth, the moral order fulfillment, unity, cooperation, tolerance, flowing, rolling forward;Blue is a symbol of the vast universe, the vast sky and the boundless sea, the implication is broad and deep, broad expanse.Silver superposition of the big dipper navy round body, foil on each other and complement each other, sedate atmosphere, one integrated mass, a symbol of the vast universe, inexorably, stars, circle of life, the moral will thrive in liaoning, put extraordinary splendour.Liaoning TV station will flourish, forever forward.
我們一開始就在想如何體現(xiàn)廬山的感覺，希望通過廬山特色的表現(xiàn)，引起消費(fèi)者的向往與共鳴，但球會(huì)力求體現(xiàn)國(guó)際化，幾乎想放棄傳統(tǒng)。 我們告訴客戶，如果完全放棄廬山千年的感覺，只是突出國(guó)際高爾夫球會(huì)，那么無法體現(xiàn)“廬山”這個(gè)字，也會(huì)在高球行業(yè)失去自己的特點(diǎn)，造成品牌形象的混淆。客戶最后同意，由我們兼合設(shè)計(jì)。 于是我們兼合客戶的想法，開發(fā)出兩種風(fēng)格的特色，但我們依然希望通過有特色的廬山體現(xiàn)球會(huì)的不同。 這一LOGO是最后客戶通過的球會(huì)品牌表示，球會(huì)仍然希望需要穩(wěn)重的國(guó)際感。 我們必須解決如何將廬山千年的文化與現(xiàn)代國(guó)際抽象的方式融合。于是采用了書法的形式結(jié)合“L”和揮桿軌跡、瀑布...
■ 背景淺析
時(shí)代背景
目前，高爾夫球行業(yè)在國(guó)內(nèi)的潛力很大，據(jù)了解，在美國(guó)有兩萬多個(gè)球場(chǎng)，而在我國(guó)，球場(chǎng)數(shù)量只有幾百；經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，高爾夫球會(huì)已走出初步階段，進(jìn)入大力發(fā)展的時(shí)期，隨之而來，就是各球場(chǎng)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)；我國(guó)加入高爾夫球運(yùn)動(dòng)的人群迅速壯大，需要有更多有特色的球場(chǎng)出現(xiàn)。
環(huán)境背景
江西近年來的大力發(fā)展，城市建設(shè)的加快，消費(fèi)者收入的增加，為球會(huì)的發(fā)展帶來便利。
廬山是千年來被贊頌的名山之一，古今許多名人也都在此地游覽并留下優(yōu)美的詩歌。廬山千年來的文化與優(yōu)美的環(huán)境，將為廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)的品牌增值不少，也將成為廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)的品牌推廣的重點(diǎn)。
廬山做為旅游勝地，每年吸引數(shù)十萬人，將為廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)帶來不少人流。
江西還未有球場(chǎng)的建立，球會(huì)能趁此機(jī)會(huì)，打造省內(nèi)唯一和最好球場(chǎng)的品牌效應(yīng)，次效應(yīng)同時(shí)也會(huì)覆蓋到全國(guó)。
品牌戰(zhàn)略
規(guī)模、投入、區(qū)位實(shí)際上決定了球會(huì)品牌的旗艦形、是江西廬山發(fā)展的里程杯，在推廣中一定要緊緊把握住這一點(diǎn)，不要落入單純推廣球場(chǎng)的營(yíng)銷誤區(qū)。
推廣主張
大規(guī)模球場(chǎng)項(xiàng)目的整合推廣，一定要從開始就要有品牌的意識(shí)，在客戶腦海中確立有力的“市場(chǎng)占位”。廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)應(yīng)該成為球場(chǎng)領(lǐng)域銷售、品牌雙豐收的個(gè)案，成為華南高爾夫球界又一部生動(dòng)的“教科書”。
在國(guó)內(nèi)球場(chǎng)熱衷于推廣球場(chǎng)賣點(diǎn)，熱衷于硬件建設(shè)中口號(hào)式推廣、銷售價(jià)格相互拼殺的時(shí)候，廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)的推廣必須走出一條獨(dú)特的路：不只是推廣球場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合廬山的地理文化優(yōu)勢(shì)，推廣一種高品質(zhì)的休閑生活。
推廣的發(fā)力點(diǎn)
名字
主色調(diào)的統(tǒng)一
高品位、高格調(diào)的內(nèi)涵
文化感、藝術(shù)感的形象
媒體選擇及形式
口碑傳播及客戶營(yíng)銷
■ 消費(fèi)人群
球手人群：軍政名人、離休干部，企業(yè)金領(lǐng)、城市貴族、外商，旅行團(tuán)等高消費(fèi)群體。
他們通常被稱為豪族、名流、新貴、或者精英，絕對(duì)的成功者，對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)前景很看好。他們可能是企業(yè)家、是技術(shù)精英、也可能是政要，甚至可能是內(nèi)地的富人 。
用品味這樣的抽象概念進(jìn)行劃分很難。用年齡來劃分也未必準(zhǔn)確，但他們有一個(gè)共同點(diǎn)就是：富有。需要社會(huì)認(rèn)同他們的地位及價(jià)值。
一個(gè)球會(huì)的會(huì)籍和消費(fèi)不單是一種消費(fèi)行為和休閑生活，更是他們的名片，他們的一個(gè)圖騰。
對(duì)待這一群體，球會(huì)要塑造高品位、高格調(diào)的內(nèi)涵。
另一方面，隨著高爾夫行業(yè)的大眾華，企業(yè)的白領(lǐng)人士加入近來，這群人將是球會(huì)的散客，其群體在整個(gè)消費(fèi)群體中將占有很大份額，對(duì)待這一群體，球會(huì)需要塑造文化感、藝術(shù)感的形象，以取得他們高質(zhì)量休閑生活的滿意度 。
■ 面對(duì)的問題
認(rèn)同球會(huì)的品牌理念——發(fā)展高品質(zhì)文化休閑高爾夫球運(yùn)動(dòng)
■ 推廣方式
以廬山文化為核心，以文化球場(chǎng)為特色，客戶為尊的理念，全面導(dǎo)入球場(chǎng)及文化氛圍的營(yíng)造。
我們希望將廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)的推廣變成一種文化尊貴的高質(zhì)量休閑生活。
以輕松為主，尊貴為鋪的姿態(tài)從其他球場(chǎng)中脫影而出。 球場(chǎng)的推廣首先應(yīng)該是文化、生活、休閑、旅游、尊貴的感性理念，其次才是推廣建設(shè)技術(shù)、球場(chǎng)設(shè)施。
必須以感性與理性兼容并蓄的推廣才能深入人心。
廬山國(guó)際高爾夫球會(huì)的整合推廣
必須“一條主線，貫穿全局”：以廬山文化為主線，由頭到尾的貫穿，使消費(fèi)者在記憶深刻，以達(dá)到?jīng)]有質(zhì)疑的影象。
理念核心：以廬山文化為形象載體；注重休閑生活品質(zhì)及身份象征。
廣告表述：文化球場(chǎng)，紳士品質(zhì)（暫）]
屬性定位：廬山文化高尚球場(chǎng)
