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本文關(guān)鍵詞：深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌策劃、企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、餐飲食品企業(yè)logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、食品廣告設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)、面館店面標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)餐飲品牌logo設(shè)計(jì)、飲料店甜品店企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)店面形象設(shè)計(jì)、深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)、飯店企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、宣傳包裝設(shè)計(jì)、餐飲連鎖機(jī)構(gòu)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
◆餐飲食品企業(yè)視覺(jué)內(nèi)涵
餐飲食品企業(yè)視覺(jué)是一種將餐飲食品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,餐飲食品企業(yè)價(jià)值觀,通過(guò)靜態(tài)的,具體化的,視覺(jué)化的傳播方式,有組織,有計(jì)劃,正確地,準(zhǔn)確地,快捷地傳達(dá)出來(lái),從而使餐飲食品企業(yè)的精神,思想,經(jīng)營(yíng)方針等主體性?xún)?nèi)容以視覺(jué)的方式得到外化.使社會(huì)公眾能一目了然地掌握餐飲食品企業(yè)的信息,并產(chǎn)生認(rèn)同感,達(dá)到識(shí)別的目的.
◆餐飲食品企業(yè)視覺(jué)內(nèi)涵結(jié)構(gòu) 視覺(jué)形象的基本內(nèi)容主要包括:基本要素和應(yīng)用要素.基本要素,主要包括:餐飲食品企業(yè)的標(biāo)志,餐飲食品企業(yè)的名稱(chēng), 廣告語(yǔ),口號(hào),餐飲食品企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字;餐飲食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng);餐飲食品企業(yè)的造形角色;餐飲食品企業(yè)的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統(tǒng)一設(shè)計(jì)等. 餐飲食品企業(yè)視覺(jué)功能餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象與餐飲食品企業(yè)行為形象中的餐飲食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念(MI),餐飲食品企業(yè)的行為活動(dòng)(BI),構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體, 它們相互作用,相互貫穿 ,成為塑造餐飲食品企業(yè)形象的三大支柱,它們雖然有著不同的內(nèi)涵,發(fā)揮著不同的作用,但最終目標(biāo)是一致的,即體現(xiàn)著餐飲食品企業(yè)的主體性和同一性,使餐飲食品企業(yè)形象如同一個(gè)有思想,有頭有臉,有手有腳,儀表堂堂的人,又有如一棵有根有徑有葉的樹(shù),統(tǒng)一而剛勁有力.由此,不難看出,在餐飲食品企業(yè)形象系統(tǒng)中,餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象,理念形象,行為形象三者之間的關(guān)系以及視覺(jué)形象在展示餐飲食品企業(yè)風(fēng)采,塑造餐飲食品企業(yè)形象中的地位與作用. 視覺(jué)形象在樹(shù)立餐飲食品企業(yè)形象上起著比MI和BI更為直接的作用,實(shí)踐證明,它是現(xiàn)代餐飲食品企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,具備以下幾個(gè)方面的功能
◆識(shí)別功能餐飲食品企業(yè)形象系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入,能夠促進(jìn)餐飲食品企業(yè)的服務(wù)與其它餐飲食品企業(yè)的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái).今天在社會(huì)上各餐飲食品企業(yè)的服務(wù) ,技術(shù),等都已趨類(lèi)同,唯有導(dǎo)入CI,樹(shù)立起特有的,良好的餐飲食品企業(yè)形象,從而提高餐飲食品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獨(dú)樹(shù)一幟,取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位.
◆應(yīng)變功能
◆傳播功能
餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性.在餐飲食品企業(yè)CI戰(zhàn)略中,視覺(jué)形象的一項(xiàng)重要任務(wù),要使餐飲食品企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,采用一貫的統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì),并通過(guò)所有媒體擴(kuò)散出去,才能有意識(shí)地造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺(jué)形象,這不僅可以便于公眾識(shí)別,認(rèn)知,更利于為公眾所信賴(lài). 餐飲食品企業(yè)視覺(jué)策劃原則
統(tǒng)一的餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象,必須通過(guò)一定的視覺(jué)樣式,把餐飲食品企業(yè)的抽象概念形象化,運(yùn)用圖形,色彩等視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)有效的傳達(dá)媒體傳達(dá)出來(lái).因此,餐飲食品企業(yè)在進(jìn)行視覺(jué)形象策劃時(shí),應(yīng)遵循以下幾方面的原則.
◆充分表達(dá)餐飲食品企業(yè)理念原則
餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)以餐飲食品企業(yè)理念宗旨為中心,充分完整傳遞餐飲食品企業(yè)精神理念;脫離餐飲食品企業(yè)精神的設(shè)計(jì),對(duì)餐飲食品企業(yè)形象提升沒(méi)有多大作用.
◆民族性原則
各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn),在語(yǔ)言,文字,審美,色彩,圖形等方面,各個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡,因此在餐飲食品企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)必須傳達(dá)民族的個(gè)性,不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的.
◆個(gè)性化原則
餐飲食品企業(yè)形象設(shè)計(jì)如果與別人相同,沒(méi)有特點(diǎn),就難以達(dá)到目的.因此設(shè)計(jì)必須要有個(gè)性,突出個(gè)性化.餐飲食品企業(yè)視覺(jué)基本要素策劃內(nèi)容
◆餐飲食品企業(yè)名稱(chēng)
餐飲食品企業(yè)名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)技術(shù)性,專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的問(wèn)題.目前我國(guó)好些餐飲食品企業(yè)導(dǎo)入CI時(shí)都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題,比如,XXX市餐飲食品企業(yè),第二人民餐飲食品企業(yè),這種名稱(chēng)帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡,如果不是對(duì)餐飲食品企業(yè)熟悉,我們很難判斷兩所餐飲食品企業(yè)各自的特色的,這就很不利于餐飲食品企業(yè)品牌形象的建立.因此,國(guó)有餐飲食品企業(yè)名稱(chēng),特別是一些面向社會(huì)開(kāi)放的企業(yè)餐飲食品企業(yè)名稱(chēng),在引入CI之時(shí),面臨著改變名稱(chēng)的問(wèn)題.
餐飲食品企業(yè)標(biāo)志有如下特征: 1識(shí)別性
識(shí)別性是餐飲食品企業(yè)標(biāo)志的基本功能.借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來(lái)區(qū)別本餐飲食品企業(yè)及其服務(wù)的識(shí)別力,是現(xiàn)代餐飲食品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的"利器".因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào),必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是最具有餐飲食品企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知,識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素. 2領(lǐng)導(dǎo)性
餐飲食品企業(yè)標(biāo)志是餐飲食品企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心,也是餐飲食品企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量.標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是餐飲食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于餐飲食品企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中,不僅具有權(quán)威性,而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上,其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi). 3同一性
標(biāo)志代表著餐飲食品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,餐飲食品企業(yè)的文化特色,餐飲食品企業(yè)的規(guī)模,經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是餐飲食品企業(yè)精神的具體象征.因此,可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)餐飲食品企業(yè)的認(rèn)同.只有餐飲食品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或餐飲食品企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——餐飲食品企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí),才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同.
4造型性
餐飲食品企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具體圖案,抽象符號(hào),幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng).標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)餐飲食品企業(yè)情況的效力,而且會(huì)影響到大眾對(duì)服務(wù)品質(zhì)的信心與餐飲食品企業(yè)形象的認(rèn)同.
5延展性
餐飲食品企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用.標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式,制作工藝技術(shù),材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同,采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì),以產(chǎn)生切合, 適宜的效果與表現(xiàn). 6系統(tǒng)性 餐飲食品企業(yè)標(biāo)志一旦確定,隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定.目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平.
文章標(biāo)題：淺談餐飲食品企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)
