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標志設計要兼顧精英文化和大眾文化，標志設計在體現精英文化深刻內涵和理念的同時，還要體現大眾文化雅俗共賞的特性，從而獲得更多消費者共鳴
20世紀60年代以后，西方社會進入了后現代社會。后現代社會又可稱為后工業社會、信息社會、消費主義社會。這一時期，社會的特質財富迅速增長，商品被有目的地人為廢棄，各種時尚浪潮層出不窮，科技和傳播媒介更加發達，文化、商品與生產緊密的結合在一起。美國當代學者杰姆遜指出，在后現代社會“文化已經完全大眾化，高雅文化與通俗文化，純文學與通俗文學的距離正在消失，商品化進入文化，意味著藝術作品正在成為商品”?？梢哉f，大眾文化及其理論是后現代主義理論重要的現實表現和理論組成。今天，大眾文化已經成為與主流文化、精英文化三足鼎立、并駕齊驅的社會主干性文化形態。
所謂主流文化是建立在國家權利的基礎上，代表國家正統意識形態的文化。主流文化反映著國家的根本意志、文化趨向和價值取向，它是維護社會穩定、促進社會經濟發展和民族團結進步的思想保障，主流文化通過各種行政、經濟、法律等手段實現對精英文化和大眾文化的有效調節和意識形態的統一。所謂精英文化是作為知識分子文化的主要表現形態，是民族傳統文化的傳承、創新和發展的主體，是“經典”和“正統”的傳統者和解釋者，是民族文化的集中體現。精英文化承擔著社會才華的使命，發揮著價值引導
的功能，是全球化時代各國自身文化發展的根基，更是大眾文化發展的根基。
大眾文化是指在大眾當中流行的通俗文化，它反映是一個社會某一個時期（或時代）大眾的共同心態和審美情趣，它最典型的特征是通俗性、流行性和大眾趣味性。在西方學術界，“大眾文化”有它明確而特定的內涵，即主要指與當代工業生產方式密切相關，并且以工業方式
大批量生產復制消費性文化商品的形式。大眾文化所體現的思想意識、價值觀念等往往更直接作用于廣大人民群眾的精神結構，影響他們的精神的發展。
大眾文化是精英文化和通俗文化的結合體。
精英文化使標志設計更加有內涵有底蘊，可以使一個標志具有長時間的長久的生命力，大眾文化使標志設計更加接近地氣，能夠迅速拉近和消費者的距離，和消費者們取得良好的互動效果，產生良好的市場行銷力和品牌號召力，達到雅俗共賞的效果。
大眾文化經過半個多世紀的發展，已經整合到了人們的日常生活當中，促進了整個社會文化生活的多元化發展。
大眾文化具有以下特征：
★后現代性
★高度的商業化
★品味的世俗化
★標準化
★流行性
如果說通俗性是大眾文化的空間表達特征的話，那么流行性則突出地表現著大眾文化的時間特征。大眾文化追求訴諸感官的娛樂效果，缺乏審美的深度，產生的快感效果通常是淺層性和暫時性的。大眾文化必須不斷的加快其內容和形式的變換節奏，避免消費者的審美疲勞，這樣才能保持消費者的消費熱情，充分激發消費者的購買欲望。
文章關鍵字：大眾文化是雅俗共賞的,精英文化,主流文化,深圳標志設計,深圳商標設計消費者的審美疲勞，精英文化是作為知識分子文化的主要表現形態
