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企業(yè)形象的文案創(chuàng)作的訴求點(diǎn)

以企業(yè)為信息主體的廣告文案創(chuàng)作，一般都是基于提高企業(yè)的知名度，替身企業(yè)的美譽(yù)度，塑造企業(yè)的形象，為企業(yè)的產(chǎn)品提供堅(jiān)強(qiáng)的認(rèn)知后盾。在企業(yè)剛剛誕生時(shí)，廣告主要以企業(yè)認(rèn)知的形式將企業(yè)介紹給廣大的消費(fèi)者；當(dāng)企業(yè)有了一定的實(shí)力，廣告主要通過公關(guān)形式為擴(kuò)大企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度創(chuàng)造條件，為企業(yè)占領(lǐng)新的領(lǐng)域、新的市場做宣傳；當(dāng)企業(yè)處于領(lǐng)先地位時(shí)，要想使得企業(yè)在行業(yè)中穩(wěn)居于某一地位，就要在公眾心目中保持良好的形象。總之，企業(yè)廣告是企業(yè)宣傳的一種必要手段。


2、企業(yè)形象文案的訴求點(diǎn)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的廣告文案有許多具體的訴求點(diǎn)可以選擇，中深世紀(jì)廣告認(rèn)為文案人員在撰寫文案的時(shí)候以下幾點(diǎn)比較典型：
1、內(nèi)容的客觀真實(shí)性

無論是介紹企業(yè)還是介紹企業(yè)的產(chǎn)品，這類廣告文案都需要客觀地予以介紹。這種介紹不會(huì)很繁瑣，也不會(huì)很有藝術(shù)感染力，但因內(nèi)容實(shí)在而受到目標(biāo)受眾的信奈。
中深世紀(jì)廣告認(rèn)為，例如：人們認(rèn)為我們是一家最大的企業(yè)，我們不這樣看，我們只認(rèn)為我們每天在創(chuàng)造完美無缺的產(chǎn)品。
這則廣告文案前一句是借別人的評價(jià)來夸獎(jiǎng)自己是實(shí)力雄厚的企業(yè)，接著該企業(yè)非常謙虛地將話題一轉(zhuǎn)“我們不這樣看”，我們每天都在努力工作，認(rèn)真對待每一個(gè)產(chǎn)品，力求保證他得完美。這樣給消費(fèi)者留下貨真價(jià)實(shí)的好印象。次文案筆墨間充滿了企業(yè)的自信，預(yù)期上雖然比較千尋，單最末一句反而贏得了消費(fèi)者的信任，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)。

2、語言的通俗化

通俗易懂的語言不但簡單明了，而且很明確。受眾從平時(shí)的敘述中得到的是確定可靠的信息，并成為其購買的一句，例如：
我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民完全一樣。

這是美國一家鋼鐵公司的廣告。由于鋼鐵公司在人們心目中是最賺錢的公司之一，導(dǎo)致了一些人對鋼鐵公司的對抗心理。美國的這家鋼鐵公司便樹立起“我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民一樣”的旗幟，以樹立起剛鋼鐵公司的美好形象，消除本地居民的對抗意識(shí)，有利于員工的生活和本公司的利益。

本文關(guān)鍵字：企業(yè)形象設(shè)計(jì),企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,品牌策劃,文案創(chuàng)作策劃

3、言語的準(zhǔn)確性

在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告文案創(chuàng)作的時(shí)候可以有重點(diǎn)地傳播相關(guān)的科學(xué)知識(shí)與操作技能，使目標(biāo)消費(fèi)者正確地認(rèn)識(shí)和掌握這些知識(shí)和技能。文案中適當(dāng)標(biāo)注一些具體數(shù)據(jù)，則可以表現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。

4、樹立企業(yè)的可信賴度

一企業(yè)為信息主體的廣告文案撰寫，因每個(gè)廣告運(yùn)作的直接目的不同，可以從企業(yè)認(rèn)知、企業(yè)公共關(guān)系、去哦也形象、企業(yè)事務(wù)等方面進(jìn)行傳播。但不論從哪方面進(jìn)行傳播，他們都應(yīng)該以企業(yè)形象的建設(shè)和塑造為中心任務(wù)，只有建設(shè)和塑造一個(gè)富有個(gè)性的、能與公眾及其他各種機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行溝通和交流的形象，才能使企業(yè)真正成為消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)的堅(jiān)強(qiáng)的認(rèn)知后盾。

5、用情感訴求來打動(dòng)受眾
光文案創(chuàng)作坐著在策劃寫作具體的廣告時(shí)，不要忘記塑造企業(yè)形象，即便是寫企業(yè)事務(wù)性的廣告文案，也要巧妙地將它作為一個(gè)企業(yè)形象廣告來做。