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廣告規(guī)劃記憶聚焦策略——我為何念念不忘？
常見誤區(qū)：第一，對于要讓消費者記住什么缺乏明晰的規(guī)劃，使顧客對于產(chǎn)品和品牌價值利益的印象不深刻，或者記憶點混亂，而造成記憶模糊。第二，如果不能引起目標消費者對廣告的關(guān)注，再好的產(chǎn)品利益也無法讓消費者感知到。因此，不能引起興趣的廣告猶如一潭死水，如何美麗的月光花瓣漂浮其中，也會顯得了無生機。第三，還有一些廣告表現(xiàn)引人入勝，但與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度低，使消費者記住了易瑞沙廣告，但卻沒有記住產(chǎn)品和品牌，而廣告的目標始終應(yīng)是消費者對產(chǎn)品和品牌的記憶。
解決方法：記憶聚焦策略的目標是建立消費者對于產(chǎn)品和品牌的深刻印象。首先，深圳標志設(shè)計公司要明確讓消費者記住什么。消費者的信息搜集有兩種狀態(tài)，一種是在沒有顯性需求的情況下的無意識信息搜集，一種是在有明確的需求狀態(tài)下的有意識的信息收集。而消費者的消費決策也往往會經(jīng)歷從無意識到有意識的階段。在有意識需求階段，消費者會對于其在無意識狀態(tài)下的記憶菜單進行搜索，作為深入信息搜集的依據(jù)，并直接影響到購買決策。這是消費者對產(chǎn)品或品牌利益的記憶。
但如果廣告只直白的告訴顧客有怎樣的價值利益點，在浩如煙海的廣告海洋中無法脫穎而出，也就因被消費者忽視而無法達到傳遞產(chǎn)品和品牌價值的目標。由此，記憶聚焦的第二個層面是以獨特的廣告表達與產(chǎn)品品牌建立聯(lián)系，產(chǎn)生記憶的關(guān)聯(lián)。從廣告表達的角度來看，記憶聚焦的方式有名人關(guān)聯(lián)、事件關(guān)聯(lián)、消費者關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)等。
名人關(guān)聯(lián)是邀請名人代言產(chǎn)品，這種方式被廣泛應(yīng)用，名人關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵是要通過名人建立消費者對于產(chǎn)品和品牌的興趣和信賴，否則就成了花錢給名人做廣告。
事件關(guān)聯(lián)，是以社會熱點話題、新聞事件、公關(guān)活動、熱門賽事等為記憶關(guān)聯(lián)，深圳商標設(shè)計公司，如農(nóng)夫山泉“這一刻，有點甜”，與“神五”飛天的新聞事件建立關(guān)聯(lián)。
消費者關(guān)聯(lián)是與消費者的日常生活狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，建立貼近消費者的印象，如汰漬的電視廣告以家庭主婦使用汰漬的生活場景為表現(xiàn)手法，貼近生活，直接建立與目標消費者的關(guān)系。
創(chuàng)意關(guān)聯(lián)是以獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)，引起關(guān)注，激發(fā)興趣和內(nèi)心的喜愛。阿迪達斯（Adidas）在日本的一個戶外路牌廣告，以品牌標識和綠茵足球場地為背景，以繩索牽引兩個人在綠茵場上“踢”足球為創(chuàng)意，吸引了路人駐足觀看，獨特的創(chuàng)意在傳達品牌價值的同時，令人印象深刻。
深圳市中深世紀廣告有限公司作為一家在標志設(shè)計與logo商標設(shè)計領(lǐng)域有著十年歷史的深圳廣告設(shè)計公司，中深世紀廣告十年來一直在不斷創(chuàng)新與超越并且積極吸取國際標志設(shè)計和logo商標設(shè)計的理念與營養(yǎng)，爭取與國際接軌，一直堅信創(chuàng)意改變世界，不斷努力和完善自己的品牌和設(shè)計，立志成為最優(yōu)秀的深圳標志設(shè)計公司與深圳商標設(shè)計公司。為本民族企業(yè)設(shè)計出適合的優(yōu)秀設(shè)計，創(chuàng)新中國品牌，成就世界名牌。中深世紀廣告期待與您的合作。
