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設計“中國風”

什么是中國風格？在我們的理解，中國風格應該是一種建立在中國文化和東方生活方式基礎上的，并適應中國在全球經濟發展趨勢方向的企業和產品整體形象，而挖掘中國文化中的精髓，并順應世界經濟技術發展的時尚審美設計潮流，建立起適合創造和維護這種形象而進行設計的體制和環境，是塑造中國風格的關鍵。

中國風格究竟應該怎樣體現?

中國元素 從閃現到輝煌

在剛剛結束的北京《財富》論壇上，中國元素可謂出盡風頭。為了表示對北京的重視，《財富》論壇方面專門將論壇標識由傳統的藍色換成富有中國特色的大紅底色；而開幕式選在天壇祈年殿舉行也是為了特別突顯中國元素，開幕式現場的背景板上天壇祈年殿那富有神韻的三條弧線以及兩側的皇家門釘圖案則投射出這次論壇的高規格和莊重的格調。深圳商標設計公司幾個別具匠心的中國元素就彰顯出北京豐厚的文化底蘊和現代文明的雙重魅力。

拒絕片面符號化的中國元素

目前在國內對工業設計高度敏感的領域要屬汽車和手機制造業。在手機制造行業，深圳標志設計公司融入中國元素的趨勢正在悄然形成，不同視覺效果的中國元素在手機外觀上的應用則帶來了不同認知。

如今產品已經進入差異化的時代，產品設計更要體現個性，而中國元素在應用過程中往往因為過于共性化而導致缺乏個性。例如，一想到中國元素就是大紅燈籠、京劇臉譜、龍、旗袍、中國功夫、中國紅。而事實上中國元素遠不止這些，其內涵非常深厚和寬泛，表現形式也并不局限在具體的符號上。

中國元素要符合 內心感受和文化認同

從本質上講，中國元素在設計領域的興起折射出中國傳統文化的強勢崛起，北京申奧標識“太極拳”、北京2008奧運標識“中國印”都反映出中國元素帶給設計領域的文化靈感。中國元素在工業設計中的應用應該是建立在中國傳統文化基礎上的，離不開文化的支撐，那種符號化和表面化的中國元素并不能完全體現出傳統文化的深厚底蘊，也未必能帶給產品真正的“靈魂”。畢竟這些元素不應該僅僅體現在產品的外觀上，整個生產、制造、消費以及使用體驗的過程都應該感受得到中國文化的存在。

如何將中國元素應用到設計中去？

幻色認為首先要進行市場調查，明確產品定位和確定產品概念，最主要的是把握好消費者的心理需求；其次，要研究深層次的文化特點，結合產品的特點和功能，提煉出某種文化的精髓和核心內容，對其進行創作和挖掘；最后是提出一個系統的整體方案，將“中國元素”潛移默化地融入方案當中，體現出產品設計的整體感。

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