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強勢品牌改造更上一層樓
對本土企業來說，對步履蹣跚、老態龍鐘的品牌形象進行改造，既是一個迫在眉捷、通過活化與提升品牌形象來保持品牌新鮮感、生命活力的戰略性任務，又是一個充滿高風險、高難度的品牌管理難題。本文給出了品牌形象升級的兩種方法和應該注意的問題……
強勢大品牌為什么都選擇了品牌形象改造？
2003年2月28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫?海亞領導的全球新市場計劃的重要一環——可口可樂商標更換新形象，在中國市場首次更換使用24年之久的中文標識。新的商標設計不單極富時代感，而且采用的中文商標更是自1979年「可口可樂」重返中國后的第一次全新設計。
2003年3月25日，全球第一包裹快遞商UPS沿用了40多年的“盾牌”標志正式變臉。新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結的包裹圖案，增加了標志的空間感以表示UPS當今諸多的業務項目。并且新標志的顏色分布也更為醒目，同時也使“UPS”字樣更加突出，深圳標志設計公司。UPS形象改變不僅僅體現在標志的視覺感受上，在其貨運飛機及遞送車的設計圖案中還增添了“實現全球商業同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實現同步化商業”的主題，以提醒客戶UPS是一個提供廣泛經營項目的公司。
2003年5月1日，享譽中國大江南北的著名本土品牌——聯想，在北京正式宣布啟用集團新標志“lenovo”，以代替沿用15年之久的英文標志“Legend”，并在全球范圍內注冊。“lenovo”是由聯想自己創造出的一個單詞。“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”、“創新”，“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為“創新的聯想”或“聯想創新”。
升級標志，永葆品牌新鮮感和生命力
中外品牌管理理論和著名品牌專家均認為，品牌不受人類、產品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命。作為品牌重要部分的標識，經過精心的設計、培育，能夠成長為公司最重要的戰略資產之一。但筆者認為，品牌象人一樣，也會疲倦，也會心力衰竭，也會蒼老得形態龍鐘，也會有過時、過期、不合時代的時候，而現今社會上也根本就沒有能夠永葆品牌青春活力的“長生不老藥”。
當社會風尚、競爭格局、消費者文化發生變遷時，企業有必要采納新的角度、方式、風格來表現、深化、豐富自己的價值。而對于那些主要針對年輕、新技術、時尚性消費者的品牌，通過不斷升級品牌標識，保持與消費者心理變化的統一節奏，就顯得非常重要。如可口可樂和雪碧，其目標消費群體主要是年輕人群，這就需要它們不斷的調整自己，使品牌與消費者感性與理性需要同步調整，做時代性品牌。
提升品牌形象，使之符合時代的節拍，使品牌保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現，深圳商標設計公司從而使品牌煥發新的生命活力。對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業，標識的創新和升級就顯得異常重要。始終敏銳地把握市場變化，不停地設計出新的標識，以適應市場競爭和消費者變化的需求，是可口可樂、百事可樂、吉列、NIKE、殼牌（SHELL）等世界超級強勢大品牌之所以能夠跨越上百年而不衰的品牌管理“精髓”！
深圳市中深世紀廣告有限公司作為一家在標志設計與logo商標設計領域有著十年歷史的深圳廣告設計公司，中深世紀廣告十年來一直在不斷創新與超越并且積極吸取國際標志設計和logo商標設計的理念與營養，爭取與國際接軌，一直堅信創意改變世界，不斷努力和完善自己的品牌和設計，立志成為最優秀的深圳標志設計公司與深圳商標設計公司。為本民族企業設計出適合的優秀設計，創新中國品牌，成就世界名牌。中深世紀廣告期待與您的合作。
