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中國企業為何迫切需要CI

進入新世紀我們注意到，越來越多的我國企業在媒體上征集企業標志，公告CI工程招標CI已經成為一個固定的“形象工程建設”，成為企業戰略的重要組成部份。 中國企業為何如此迫切需要CI？

這是一個老話題，同時又是一個新話題。

所謂老話題，眾所周知，外部經營環境變化下的競爭壓力，企業發展的內部需求，是企業選擇CI強身健體的基本原因。

伴隨信息時代來臨，科學技術日新月異發展，產品“國貨化”趨勢令競爭對手之間難以在質的問題區分仲伯。消費者更加成熟，更加挑剔。對產品的品質、信譽、品牌、文化等附加值的追求增多。于是，CI作為差異化戰略提升企業形象和品牌形象，借以促銷產品，成為“長期開拓市場的利器”，國際行家們稱之為“贏的策略”。

所謂新的論題，眼下中國企業之迫切需要CI，則是更多出于面對加入WTO的壓力，深圳標志設計公司出于面向國際經濟接軌的考慮。當然，其根本動機還是強化競爭優勢，作好迎戰國內國際兩大市場挑戰的準備。

環顧四周——有多少計劃經濟體制下養尊處優數十年的國有企業，還是一個某某地名某某排行某某廠的生產廠名稱；他們的產品甚至連一個商標都沒有。他們頭腦里幾乎沒有“品牌”這個概念！而我們已經跨入“品牌時代”，品牌競爭已發展成為市場競爭的主要方式。不少企業乃至公司的標志，還是傳統計劃經濟條件的“HG”之類拼音字母；包括“邯鋼”、“長虹”這樣一些國內知名大型企業，至今仍保留著十分陳舊落伍的形象標識。不少集團公司的產品商標有十幾個之多！

形象要素的整合，品牌資源的整合，以一個全新的、現代的、國際通用的公司形象和品牌形象與世界經濟接軌，這確是擺在中國企業面前的一個普遍的急迫的問題。有多少初期進入“表象化CI”的企業，現在正面臨CI更新和提升……有多少紅極一時的企業，開始出現品牌老化問題，需要品牌創新借助CI；有多少公司創立十幾年，經營理念、企業文化幾乎是一片空白，至多保留幾句與他人共用的的口號……上述種種情形，面對加入世貿的壓力，企業家們開始覺醒。這正是“中國CI熱”起來的原因。