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漢字在標志設計中的應用
中國漢字書法藝術與標志設計有著諸多的聯系。標志設計不同于繪畫創作,它必須緊密結合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征 ,并以圖形符號的形式向人們傳情達意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。而漢字作為中國古老的傳統文化藝術,它既是記錄語言的符號、又具有信息傳遞的視覺化功能。標志設計的一個顯著特性就是識別性。
標志作為一種特殊的圖形符號有著傳達信息的功能。人們可以通過標志對事物產生一種印象,一種認同。在文化交流、人際交往、貿易往來等方面 ,標志超越了語言,起到溝通交流的橋梁作用。由于世界信息網絡的全面普及,21世紀人類進入全球化時代。盡管大家每天都在接受相同的世界信息流 ,甚至使用著同一種材料和工具,但是每個人的文化背景、文化價值觀、設計方法以及所處社會環境并不相同
。對于中國人來說漢字藝術比拉丁字母更容易識別。
因而中國的漢字藝術得以在藝術設計領域 ,尤其是在標志設計領域被廣泛應用。包含中國漢字藝術表現元素的標志 ,兼顧異域文化因素 ,經過藝術設計處理,不僅能受到中國人的青睞 ,同樣能受到外國人的認同。
以漢字藝術作為標志的形式,能體現出很強的藝術特點。各種藝術都有各自的特點,他們由于差異而互相區別。同時,各種藝術又都有共同的點,彼此互相聯系和互相影響。他們是在互相聯系中發展的。中國漢字藝術,體現為結構的靈活多變、平衡和諧的造型美;線條緊張松弛的力度美和節奏美;黑白、虛實藝術處理的章法美。造型元素豐富,藝術經過幾千年的發展,常用的漢字就有三千多,漢字書體眾多、風格多樣,標志設計時可以各盡所需,為標志設計提供了無窮無盡的創意空間,相比之下拉定字母只有26個基本形態,難免造成設計上的雷同。
當代標志設計藝術界,在快節奏的網路時代,國際主義風格一統天下,設計風格日益趨同,在大一統的格局下,深圳商標設計公司設計師應更多地關注設計藝術中的個性和民族性的問題。每個國家都有自己不同的文化傳統和民族特點,將民族傳統文化和現代視覺傳達設計緊密結合,并將其注入自己的設計理念,必然會使設計獲得強大的精神支撐,為設計藝術開辟一片新的廣闊天地。當今,中國的漢字為設計造型元素已被眾多的設計師采用,它是設計界取之不盡,用之不竭的寶藏。因此,需要不斷深入研究漢字藝術表現元素及其形式,同時吸收歐美文化藝術設計精華,讓中國漢字藝術,這一民族瑰寶在世界標志設計藝術領域中,閃耀出璀璨的光芒.
