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標(biāo)簽：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，日用電器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)_CIS設(shè)計(jì)策劃，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
CIS——企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略
CIS（Croporate Identity
System）即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)之意。
企業(yè)形象的概念：
是指社會(huì)公眾和企業(yè)職員對企業(yè)的整體印象和評價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。
企業(yè)形象主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關(guān)系形象、社會(huì)形象、總體形象等方面。企業(yè)形象塑造的基本原則：立足長遠(yuǎn)；立足真誠；立足公眾；立足傳播；立足全員公關(guān)。具體功能有：管理功能、識(shí)別功能、協(xié)調(diào)功能、應(yīng)變功能、傳播功能、文化教育功能等。其基本特征表現(xiàn)在：客觀性、社會(huì)性、戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、整體性、獨(dú)創(chuàng)性、差異性、競爭性、穩(wěn)定性。
CIS的三大系統(tǒng)：
企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity 簡稱MI）或稱策略識(shí)別系統(tǒng)，是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個(gè)環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化；行為識(shí)別（Visual Identity BI簡稱）或稱企業(yè)活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化；視覺識(shí)別（Visual Identity 簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。
中國CI現(xiàn)狀及對策
世界已經(jīng)進(jìn)入靠形象贏得市場的時(shí)代，在美國、日本、德國、英國、法國等發(fā)達(dá)國家，把企業(yè)形象作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的最寶貴的資源，把塑造良好的企業(yè)形象當(dāng)作順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營目標(biāo)，贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。可口可樂風(fēng)靡全球的事實(shí)，就充分說明企業(yè)形象已經(jīng)不僅是一種經(jīng)營手段，而且是一種極為寶貴的營銷資源，是現(xiàn)代企業(yè)在制定營銷策略、選擇營銷手段時(shí)必須考慮的重要因素。
時(shí)至今日，中國的CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。但現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著許多困難（1）企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)體制還不健全，市場發(fā)達(dá)程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著CIS的健康發(fā)展；（2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，塑造和設(shè)計(jì)企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺性和責(zé)任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準(zhǔn)確性與完整性；（4）CIS的專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏，形象設(shè)計(jì)策劃公司水準(zhǔn)不高。企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)：1、重規(guī)劃，輕調(diào)查；2、重形式，輕內(nèi)容；3、重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施；4、重眼前，輕長遠(yuǎn)。
臺(tái)灣地區(qū)的CI，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營理念的整合，確立及員工同位的意識(shí)改革，最主要的特點(diǎn)可以概括為：從文化資源找題材，以人本精神做原則，更值得大陸企業(yè)借鑒。
中國CIS模式的發(fā)展方向是：
1、企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司要從管理哲學(xué)的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，提出個(gè)性化的企業(yè)理念；
2、行為識(shí)別、視覺識(shí)別要在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別；
3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。
