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CI計劃的重要性
企業要想營造自己的品牌優勢，就得實施CI計劃，在公眾及內部員工面前樹立一個積極的、正面的、有鮮明特點的形象。
眾所周知，整個CI由（1）企業理念識別--MI；（2）企業行為識別--BI；（3）企業視覺識別--VI三部分組成。其中，VI擔當著舉足輕重的作用，而且這一部分也最易為公眾所感知。隨手拿起一家策劃公司的VI策劃書，你會發現90%以上的將其全部注意力集中在三個領域：平面、影視和戶外。當然，我也不想在此過分地夸大VI的地位，只是討論這一部分更加容易說明：許多企業決策人及其策劃人在有意或無意地回避將企業的CI計劃引入品牌發展的第四維空間--企業網站。
出現這種現象不是偶然的。原因不外乎兩個：（1）人們對于互聯網的期望值過高，理想與現實的心理落差太大：（2）沒有多少切實可用的企業上網方案，導致企業主和策劃人視網絡為畏途。對于第一個原因可能大家都會同意。至于第二個原因，有人可能會認為這是對IT不了解的井底之見。其實，各大巨頭鼓吹的解決方案有幾個適合中國的中小企業？什么服務器組合、集群、高端存儲、VPN、整套安全解決方案等等，從投入產出比角度看大多不合適。
把企業上網當作一個3期項目來對待，其間要不遺余力地將CI計劃推進這第四維空間。你也許讀過《網絡就緒》這本書，那本書劃分的階段就更多了，但應該看到那也是為大型企業設計的。對于中國的中小型企業來說，上網工程的三個階段是：
（1）宣傳期
可以把網站當作宣傳企業、推廣CI計劃的手段?，F在有很多企業的網站都是靜態頁面，是一個完整的網上產品目錄。除此之外，大多想不到再放點別的什么好?？赡芩麄冊谄渌S里做得很優秀，但由于觀念上的問題，沒有意識到網站在推廣CI中的作用。寶潔公司的中文網里大力宣揚企業文化，讓訪問者感受到一股強烈的震撼力。除VI外，CI中的企業理念識別（MI）和企業行為識別（B1）中有很多內容可充實到企業的網站上。如：MI中的經營信條、方針、精神、口號、企業風格：BI中的教育培訓、公害對策、禮儀規范、環境規劃、公共關系、公益活動等。對內可以加強企業凝聚力，提高工作效率。對外，可強化企業形象，加大品牌沖擊力度。
（2）應用期
公司大多數員工都能操作微機，上網處理業務時可以把網站升級為功能型網站，將一部分業務搬到網上去處理。這也是視具體情況而定，對于代理渠道較分散、公司辦公地點地理上不集中、產品類型多的企業比較適用。在這一階段，公司商業活動中的結果，如：訂單、客戶反饋、訂單處理情況、庫存量等可以直接自動計算、分類、匯總、產生報表等。處理大量重復性的勞動，從而提高工作效率。CI計劃在執行、實施中不斷地推陳出新，衍生出更多的新內容。整個公司的運營中心是公司網站，公司員工和代理商、供應商、客戶及社會公眾與公司CI計劃的聯系更加緊密。
（3）創新期
企業在使用網絡作為其營業手段的過程中，積累了一些經驗。深圳商標設計公司在傳統與網絡結合的中間地帶會有一些獨到的發現，如果能得到有效的概括和總結，再結合那時的新技術、新產品可能產生一種新的運營模式。在這個階段，企業的CI戴上創新的光環，更具有說服力和號召力。
