中深世紀(jì)廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
中深世紀(jì)廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
標(biāo)簽：品牌商標(biāo)設(shè)計，深圳商標(biāo)設(shè)計，電腦公司標(biāo)志設(shè)計_品牌標(biāo)志設(shè)計，深圳標(biāo)志設(shè)計公司
品牌中的情感
情感是人類的永恒話題，親情、友情和愛情構(gòu)筑人們生活的主題。任何有利于情感升華的物品必定受到人們的青睞，這是為什么呢？因為整個世界人們都在渴望和諧社會的情感。生活中只有情感才能把大家連在一起，團(tuán)結(jié)在一起。
情感又是人類精神的最高境界。因為人的愛與恨，喜與憂等情感引發(fā)的實踐活動，如戰(zhàn)爭、暴力、法律、紀(jì)律、團(tuán)結(jié)、合作，關(guān)愛、幫助、征服自然、改造自然等，這些富于理性的認(rèn)識與實踐活動，最終目的就是為了要創(chuàng)造出一個為大家所愛、所需要的美好世界，使全人類獲得至高無上的自由、平等、關(guān)愛與幸福。品牌中的情感營銷的4P基本上婦孺皆知。但4P中的原點應(yīng)該是產(chǎn)品力，菲利普?科特勒曾經(jīng)說過：“無論企業(yè)在何種市場營銷環(huán)境下生存和發(fā)展，產(chǎn)品都是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心?！薄捌髽I(yè)必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品以迎合市場需求的快速變化，產(chǎn)品創(chuàng)新已成為企業(yè)經(jīng)營的常態(tài)”。如果沒有一個吸引消費者為之心動的好產(chǎn)品，那么你再去談?wù)撈渌?/span>3P（價格、通路、推廣）似乎經(jīng)常讓人找不到北，其企業(yè)生存的壓力也就可想而知。眾所周知，僅僅商品或者服務(wù)本身已經(jīng)不足以吸引一個新的市場，甚至不足以維持一個既有的市場。因此，一個品牌要想獲得足夠的生命力，就得學(xué)會把握“情感”
在產(chǎn)品及其分銷體系等方面造成了消費者的最終購買選擇和他們所支付的價格心理性差別，深圳標(biāo)志設(shè)計公司。我這里所說的情感指的是一個品牌在感覺和情緒的層面上對消費者的影響與觸動，一個品牌正是借由情感的交流走進(jìn)人們的生活，與人們締結(jié)出一種更深層次的、持久的聯(lián)系。
在當(dāng)今世界上，了解人們的情感需求和人們的情感渴望的確是品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵之所在。企業(yè)經(jīng)營者必須采取明確的步驟與消費者建立更加強(qiáng)大的聯(lián)系和關(guān)系，承認(rèn)與企業(yè)相關(guān)的社會團(tuán)體是自己的合作伙伴。今天的企業(yè)應(yīng)當(dāng)在人們需要的時候、通過激動人心的場合、以一種迅速反應(yīng)的方式將人們內(nèi)心渴望的產(chǎn)品送到他們面前。
現(xiàn)在消費者購買產(chǎn)品，已不再滿足其功能的需求，而是在品牌認(rèn)同、自我彰顯的情感的需求下所產(chǎn)生的行動，就連買一瓶礦泉水都經(jīng)過多層次思考。面對如此局面，如何有效地推動產(chǎn)品競爭力，基本上是每一個企業(yè)者經(jīng)營者必須面對的課題，因為這將直接涉及到企業(yè)及品牌升級以及再次發(fā)展的戰(zhàn)略問題。
情感化、藝術(shù)化、美觀化，已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的娛樂休閑產(chǎn)品中，而是延伸到更廣泛的生活中去。包豪斯是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的革命圣地。當(dāng)時人類社會剛從手工作坊過渡到大規(guī)模生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品時代，迫切需要找到在工業(yè)時代美化生活的手段，原有為皇家貴族所服務(wù)的手工作坊方式已不能滿足工業(yè)時代的需要了，而新的設(shè)計法則和體系還沒有建立起來。于是，人們在積極尋找工業(yè)化生產(chǎn)條件下如何美化人類的生活，從而大大推動工業(yè)設(shè)計發(fā)展。但是隨著信息化快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化形象越來越嚴(yán)重，消費者對全面美觀和情感需求的產(chǎn)品需求也是越來迫切了。至于如何挖掘產(chǎn)品競爭力我想首要的問題就應(yīng)該去研究消費者，只要研究消費者我們才能獲得足夠開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計力量。
眾所周知，每個品牌定位不一樣、品牌價值不一樣，其購買消費群體自然也就不一樣。不同的消費者其價值需求不一樣，對產(chǎn)品情感歸屬也不一樣，這就導(dǎo)致市場上經(jīng)常出現(xiàn)很多產(chǎn)品不能快速被消費者接受的根本原因。作為品牌經(jīng)營者，不光只是研究消費者消費行為，深圳標(biāo)志設(shè)計公司而是要去找出消費者心底所隱藏的情感動機(jī)，挖掘消費者內(nèi)在的情感需求來設(shè)計滿足消費者情感欲望的產(chǎn)品，而不是隨波逐流地開發(fā)自己企業(yè)的產(chǎn)品。例如Levi'S已經(jīng)不單是賣的是牛仔褲，而是在賣它的叛逆的形象，這是太多生活的消費者需要叛逆的產(chǎn)品力來體現(xiàn)其生活價值主張，彰顯自我情感表達(dá)。
