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標志設計中文字的魅力

中國文字的形成與傳承有著悠久的發展史，在標志設計中，文字也成為了其創意元素并越來越被消費者所認可和青睞。

標志設計要獲得良好的傳播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必須具有文化性、藝術性。在現代標志設計中，以文字作為設計創意元素是現代標志設計中常用的創意素材之一，我們可看到眾多的優秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作為基本的創意元素而延伸出來的圖形。模擬自然，將物的形簡化地融會于字體符號之中，便形成了中國文字。它承載著中國的文化，更蘊含著中華民族的智慧。

漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具魅力，如香港設計師靳埭強設計的“中國銀行”標志，采用中國的古代圓形方孔銅錢，在圓形中融入一個“中”字，似兩扇上了鎖的門，象征安全與守信。設計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現了現代氣息，真是形象無國界，這樣一個圖文并茂、內涵豐富的視覺符號可以說是在“通俗”不過了。

書法是漢字的書寫藝術。書法字在標志設計創意中，表現形式可分為兩種：一種是直接使用傳統書法字體或者是使用名人題字；另一種是是為了突出視覺個性的需要，深圳標志設計公司追求傳統書法在用筆上隨意自由、流暢生動、并且富有某種意味而采用書法技巧為基本的表現手段特意進行標志的創意設計。書法字（包括篆刻），是相對標準印刷字體而言。陳紹華先生設計的“申奧徽標”在表現手法上也應用了感性化的較為自由的書法筆觸效果。