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企業形象廣告定位
制作出完美的企業形象廣告，關鍵在于科學、系統的策劃，而策劃的核心部分又在于企業形象的科學定位。
形象廣告定位是指根據市場競爭情況和本企業的條件，確定全企業或產品在目標市場上的競爭地位。如果換一個角度來說，就是在消費者、投資者和其他公眾的心目中，為本企業或產品創造一定的特色，樹立一定的形象，以便使他們正確理解和認識本企業或產品有別于競爭的特征。
企業形象廣告定位是由60年代的印象廣告和70年代的產品定位廣告演進而來的，它是一種革新性的理論，與上述兩種廣告的理論有著本質的不同。企業形象廣告定位的特征有如下幾點：
1．整體性。企業形象廣告定位是企業文化特征的整體性綜、綜合性的定位表現。這種定位能夠消除因銷售場所的市場氣氛太濃而造成的消費者心理上的不安與煩躁，深圳標志設計公司將消費者納入一種文化氛圍中，享受親切的服務。IBM的“科學、創新、卓越”，康佳的“康樂人生，佳品紛呈”，都是各自整體企業文化特征的集中體現。
2．哲理性。企業廣告定位是企業整體性特征的集中表現，而企業文化生命力來源于深邃的哲學內涵，因此這種定位必然帶有抽象的哲理色彩。例如奧妮的“長城永倒，國貨當自強”，長虹電視機的廣告詞：“天上彩虹，地上長虹”，都意境深遠，充分體現了企業文化的哲理特征。
3．情感性。企業形象的傳播對象是具體的具有感情的活生生的人，而感情是人類行為中最為復雜的一面，也是人類生活中最為重要的一面。所以，企業廣告定位的形象和語言越是具有人情味，具有感情色彩，就越能與消費者溝通，使消費者增進對企業的了解，最終贏得消費者的信任。
金利來的形象廣告在人情味方面，堪稱典范：
一個儀表出眾的男人，
一個富于冒險精神的男人，
一個以事業為第一生命的男人，
一個有藝術氣質的男人，
一個知情識趣的男人
金利來男人的世界。”
在企業形象廣告策劃中，通常是把理性與感性結合起來的表現形象式，“情”與“理”結合起來的表現手法能贏得更多的社會公眾的理解和接受，能滿足不同層次的公眾心理需求。長虹的“長虹以產業報國，民族昌盛為己任”的宣言式形象廣告，也屬于“情”與“理”結合較例證。
形象廣告定位過程就是尋找、評估并發揮企業或產品競爭優勢的全過程。可分為二個步驟：
（一）明確潛在競爭優勢。競爭優勢只有在與競爭者比較中才能產生，競爭優勢一般分為兩大類：成本優勢和產品差異化。產品如果具有價格優勢，其價格必然會低于同行業競爭者的產品價格，產品的競爭優勢就強。產品成本取決于企業的經營管理活動，因此，企業應對其進行認真核算，深圳標志設計公司同時也要了解競爭對手的情況中，并以此作為本企業的基準點，只要本企業產品成本低于這一點，那么也就獲得了競爭優勢。企業形象各企業生產的產品問題有差別的，產品差別越大，就越有機會發現產品競爭的優勢。產品的差別一般產生在功效、品質、價格、品牌、包裝等等各方面。（二）選擇競爭優勢。競爭優勢是一個企業可能戰勝競爭對手的有利條件，一個企業的競爭優勢有的是現存的，有的是潛在的，還有的是可以通過人為努力創造。一般來說，一個企業形象不可能各方面都比競爭對手做得好，但究竟確定以哪一種優勢定位還要進行評估。評估優勢常常采取打分法，如選擇本企業若干優勢項目：技術、成本、質量等，讓公眾或有關人員，對本企業和競爭對手在這些項目上分別打分
