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共性中締造出特性——設計的辯證統一性

如何設計出一個好的、出色的LOGO來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對LOGO的設計要素或設計原則的掌握和運用了。

     臺灣艾肯形象設計師魏正認為，LOGO基本上需具備三大精神：

     一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現 ，最后形成企業獨有的價值與文化。

     二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

     三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。深圳標志設計公司如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。

     其實，每一個民族的設計都會形成一個設計文化系統。而不同的設計文化系統里都包含了一些共同的文化要素，也包含了一些不同的文化要素，前者表現了設計文化的普遍性，后者表現了包裝文化的特殊性。設計其實就是，在共性中締造出特性。這是辯證統一的設計文化觀。