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中小企業(yè)發(fā)展自主品牌的重要性
自主品牌，起初我的理解就是自己國(guó)家的自己民族的品牌，完全有中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品，而不是國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不用國(guó)外企業(yè)技術(shù)。但是呢？并非如此，自主品牌他涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策劃等服務(wù)多個(gè)方面的綜合特征。那么，企業(yè)發(fā)展自主品牌究竟有多重要呢？
首先，自主品牌不僅僅只代表企業(yè)榮譽(yù)，還能帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。有些大品牌背后還背負(fù)著國(guó)家民族社會(huì)甚至是國(guó)際的信譽(yù)。國(guó)際知名大品牌中不僅包含商業(yè)和經(jīng)濟(jì)因素，更有文化和地緣政治甚至國(guó)際政權(quán)的因素。對(duì)此，我們要有明確而清醒的認(rèn)識(shí)。在我們進(jìn)行品牌策劃培育、發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)，要充分考慮到這一點(diǎn)，以此確定我們發(fā)展的正確方向和準(zhǔn)確定位，從容應(yīng)對(duì)來(lái)自外界的挑戰(zhàn)和沖擊。
其次，品牌是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的最強(qiáng)有力的武器之一。站在市場(chǎng)的角度看，品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。從產(chǎn)品的角度看，生產(chǎn)的技術(shù)、工藝和質(zhì)量決定和產(chǎn)生產(chǎn)品的價(jià)值，而品牌則可以使產(chǎn)品產(chǎn)生更大的附加值，即超價(jià)值。
再次，品牌還是衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。要想知道這個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力究竟如何，看看其擁有多少國(guó)際知名品牌便可一清二楚。這被認(rèn)為是考察一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力最簡(jiǎn)單、最有效、最直觀的方法之一。如果說(shuō)質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，那么品牌就是企業(yè)的生命。質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而產(chǎn)品和企業(yè)則必須聚焦在品牌上。
最后，品牌競(jìng)爭(zhēng)克服了再價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者對(duì)信息部隊(duì)稱的弊端，是消費(fèi)者在事成品牌面前實(shí)現(xiàn)了商業(yè)消費(fèi)上人人平等，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最大程度上保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)利，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公開(kāi)、公平、公正這一優(yōu)越性的充分體現(xiàn)。
