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文案的魅力與價值

廣告文字凝聚了人類的精神和思維，形象反映廣告的內涵，它是不同于音樂舞蹈的另一種藝術形式，是商品藝術和人性化的承載工具。可以說，沒有人性情感的廣告文案就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經說過：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西。廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人。廣告文案的情感通常通過“情，趣，理，勢”這四個方面來體現。

一、以情感人。直接抒情、含蓄婉轉，或者樸實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。

二、以趣引人，幽默詼諧。特別是現代人喜歡幽默，于是廣告語中經常是寓妙于諧。

三、以理示人。文字中蘊涵哲理或深意，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。

四、以勢服人。自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。

廣告文案感染力是一門難以捉摸的藝術，它與目標消費人群的需要有著千絲萬縷的聯系，怎樣用感人的文案去吸引消費者，發揮文字的銷售魅力，值得我們每個廣告人用心去推敲。

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