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深圳標志設計公司淺談廣告創意

現今廣告運作中，廣告設計策劃已經逐漸成為主題，創意是中心，是廣告之眼，是生命和靈魂。

深圳中深世紀廣告的創意總結認為，創意人員是負責收集可以解決問題的材料，想產品事實、產片定位、媒體狀況、廣告費以及各種市場調查數據把這些材料分類、整理、歸納，然后把傳達的信息轉換成富有戲劇性的形式。沒過廣告專家認為，創意就是一種與眾不同的來單個傳達意念的技巧和方法。優秀的廣告創意人員深知此道，他們在熟悉商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上，發展并贏得廣告運動，這就是廣告創意的真正內涵。

關于廣告創意的含義，學者與廣告專家們往往有不同的說法。廣告大師奧格威認為“好的點子”即創意。他說：要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可;除非你的廣告有好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此觀點影響甚廣，曾任奧美廣告公司總裁的肯羅曼等在其名著《販賣創意——如何做廣告》中即以此為基本觀點，受到廣告界人士的贊許。

廣告創意不同于一般的計劃、說明或宣傳，它必須借助于創造性的思維活動，創造適合廣告主題的意境，確立表達廣告主題的藝術形象，以強大的藝術感染力，去沖擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買欲望。奧格威說過：“一個偉大的創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無聞的品牌一夜之間聞名全球。”萬寶路香煙的廣告形象使用了具有美國意識、能被普遍接受和認可的男子漢形象。現在，萬寶路廣告那策馬揚鞭、氣勢雄渾的場景已成為反映美國精神的代表作。偉岸英武的牛仔形象已經傳遍全球，構成了萬寶路香煙獨有的魅力與品質。

如果把廣告變成枯燥無味的說明或口號，僅僅是“廣而告之”，無法讓消費者動心，十有八九要失敗。同時，深圳商標設計公司廣告創意又不是一般的文學藝術創作，它只能表現廣告主題，受市場環境和廣告策略的制約，所追求的是以最經濟最簡練的手法，弘揚企業品牌和產品個性，最大限度地溝通和影響消費者。

因此，我們可以為廣告創意下這樣一個定義：廣告創意是為表現廣告主題、有效溝通目標受眾而進行的創造性的藝術構想。中深世紀廣告是一個優秀的深圳vi設計公司。