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企業(yè)差異化品牌策略
面對經(jīng)濟(jì)市場的愈來多元化，客戶要求多變，國內(nèi)外競爭愈來激烈經(jīng)濟(jì)市場，不僅是建材行業(yè)，工業(yè)品行業(yè)，其實地球上的任何行業(yè)都在執(zhí)行品牌差異化的生產(chǎn)營銷策略，幾乎每個產(chǎn)品都有屬于自己的獨(dú)特品牌定位。
一部商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，就是一部差異化與同質(zhì)化不斷糾纏的肉搏史。所有的創(chuàng)新型（差異化）產(chǎn)品都是在同質(zhì)泛濫的溫床中誕生和發(fā)育的。最初，一種與秩序話語截然不同的語法開始啟動，試圖喊出一種離經(jīng)叛道的聲音。而后，它們在大地上滾動，像雪球一樣不斷增長。經(jīng)過漫長的角逐，它們終于在各種市場話語的喧囂中發(fā)出自己的犀利聲音。就像當(dāng)初都在市場吆喝賣木椅的時候，有聰明者把它改成沙發(fā)來賣——這就是產(chǎn)品的創(chuàng)新與差異化策略。現(xiàn)代企業(yè)，在實施品牌差異化營銷策略方面有諸多表現(xiàn),概括起來有以下三種：
首先，企業(yè)以市場為基礎(chǔ)，不斷開發(fā)出區(qū)別于其他產(chǎn)品的新品牌。
任何企業(yè)身處市場，經(jīng)營動力的根本皆以人類的需求為導(dǎo)向，企業(yè)在衣食住行上起到很大的導(dǎo)向作用。但是在滿足了消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，企業(yè)還需要根據(jù)市場的發(fā)展和消費(fèi)者的需要不斷開發(fā)新的品牌，來滿足和提高社會日漸增長的物質(zhì)和文化需要，這才是企業(yè)的發(fā)展的長久之策。
2003年，華龍集團(tuán)在方便面巨頭雄居的市場上“憑空”開辟一個“彈面”市場，以年銷售60億包的戰(zhàn)績實現(xiàn)了品牌的提升和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
其次，企業(yè)細(xì)分市場，為產(chǎn)品做出更精準(zhǔn)的市場定位，使之與競爭品牌差異化。
產(chǎn)品在做差異化定位之前，先找出自己產(chǎn)品與競爭對手存在的各種差異，然后根據(jù)實際情況進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，譬如“田忌賽馬”，有效區(qū)隔對手。
如今，體育服飾、體育用品公司的競爭激烈，國內(nèi)各種新的體育品牌紛紛崛起，國外阿迪達(dá)斯、耐克等公司在國內(nèi)有著巨大的影響力，想要在這個市場分得一杯羹，沒有一個精確的市場定位，是不可能取得勝利的。
361度公司，明確361度運(yùn)動用品的目標(biāo)客戶群:70%的產(chǎn)品集中在14歲至23歲的中學(xué)生、大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)生，設(shè)計路線偏向時尚和休閑類運(yùn)動鞋服。同時，以“娛樂運(yùn)動”的概念進(jìn)行全國高密度推廣：公司與湖南衛(wèi)視著名的音樂欄目“音樂不斷”合作，冠名“361度音樂不斷”。“音樂不斷”
是一個在全國收視率很高的節(jié)目，針對的群體也是14歲至23歲的時尚人群，361度的知名度在無形之中就借著“音樂不斷”傳播開來；加上公司在全國所做的“娛樂籃球”，場場火爆，361度也越賣越好，收效非凡，這就是市場定位精確，差異化營銷策略實施的積極影響。
最后，很多企業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)和品種上也實施了眾多的差異化營銷策略。
產(chǎn)品差異化的概念比較大，但其本質(zhì)含義，是相對于同質(zhì)化而言的一種競爭手段或者說一種產(chǎn)品定位方式，這種差異化對產(chǎn)品的生命力至關(guān)重要。市場需求的不斷細(xì)分，如同原子的裂變能量，潛能無限。產(chǎn)品差異化與同質(zhì)化相對，由產(chǎn)品差異化實現(xiàn)消費(fèi)群體差異化。當(dāng)初紅于一時，品牌力達(dá)幾十個億的冰紅茶，開辟了冰茶市場，這為后來的統(tǒng)一、康師傅等茶飲料的產(chǎn)品格局指明了方向。
差異化營銷策略，是企業(yè)憑借自己的管理優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)出在性能上、質(zhì)量上優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或是在銷售方面，通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹立起不同一般的良好形象。競爭日趨激烈的今天，越來越多的企業(yè)在走差異化營銷的道路——“吃別人嚼過的饃是沒有味的”。
中深世紀(jì)廣告認(rèn)為，深圳標(biāo)志設(shè)計公司實施差異化生產(chǎn)營銷策略是創(chuàng)新最重要的表現(xiàn)之一。如果生產(chǎn)營銷的過程沒有創(chuàng)新，道路只會越走越窄，這樣，實施了差異化營銷策略的企業(yè)就會比其它企業(yè)走得快、站得高，在市場競爭中也越容易取得成功！
