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品牌對中小企業建設的作用
品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。
推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”.在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。
最后，增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。
在中國不缺有想法的企業和，缺的是懂得什么叫戰略，理解什么是市場營銷的企業家和經理人。一個沒有內涵的品牌是沒有生命力的，是經不起打擊的，所以我們有必要從幾個方面來探討一下如何才能建設有內涵、有生命力的真正的品牌。品牌建設必須要有明確的目標客戶群概念，建立為部分人服務的理念。對于品牌企業來說，你的產品并不是賣給所有的人，僅限于本企業所選定的目標客戶。這樣才能沉下心來認真地研究這部分人的深層次需求，集中有限的資源去做地下工作，去尋找創新的源泉，深圳商標設計公司并根據目標客戶的現實需求和潛在需求來定義本企業完整產品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。品牌企業有教育市場、引導消費，并通過不斷提高市場透明度來維護消費者的權益，把消費者引到理性消費的行列里來的義務，絕對不能假定消費者無知，而去愚弄他們。
衡量一個品牌的價值，還要看它的抗風險和抗擊打能力，如果出現一個重大的產品質量問題或服務問題就把企業打垮了，那就不是真正的品牌。就像一個人吃五谷雜糧會生病一樣，任何企業的產品都難免會出現這樣那樣的問題，這是很正常的現象，但處理的方式不同，結果就不同。
