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設計醫藥商標標志——設計簡煉，迎合潮流
在現代生活節奏快速的情況下，醫藥商標標志的設計一定要簡煉明確，使受眾一目了然。要做到這一點，就必須徹底拋去傳統圖案式的描繪，隨之是迎合國際潮流，采用西方現代美學的表現手法，來塑造成圖形簡約、內涵雋永的醫藥商標標志。具體應從如下幾點考慮：
1、采用象征、簡潔的幾何形處理風格。這是歐洲包豪斯（Bauhaus）所倡導的設計風格，我國囿于各方面原因，而未能將這種設計風格引進和推廣，直至70年代初，西方的現代設計三大體系——平面構成、立體構成、色彩構成才被介紹到我國，我國現代的醫藥商標標志設計才有了可能和產生。太陽神商標是由圓形和三角形組成的；海王商標是由一個圓形和三大斜線組成的；安天納藥品信息系統有限公司標志是由圓形與孤線組成的。這些商標標志圖形非常簡潔，充滿力度和動感，具有國際性的形象感。需要關注的一點是，近來有少數企業開始采用一種"隨意、自然、甚至繁復"的商標標志，如今日集團標志，可以說它是同以上風格的一種"反叛"，它的出現，一是現代人追求視覺傳播中的"新、奇、特"觀念的體現；二是現代計算機技術應用的功勞，使得隨意、自然、繁復的商標標志在設計、印制、使用上都能保持一致，且成本不會大幅度增加。筆者在設計實踐中體會到，將這種設計風格用于醫藥商標標志的設計，一定要注意把握好分寸，不要隨意濫用，否則，會弄巧成拙。
2、采用標準字作為商標標志。標準字是指將企業的規模、性質與經營的理念、精神、透過文字可讀性、說明性等明確化了的特征，來創造風格獨特的字體，以達到企業識別的目的。用標準字作為商標標志在國際上很流行，如"可口可樂"、""、"三洋‘等商標。文字商標標志有兩種形式：一是圖形十標準字。如"太陽神"、"太太"商標；二是標準字為主，如"999"、"綠葉"標志。設計字體商標標志時，要對文字進行創意修訂，具體來說，文字的筆劃要增粗，整體面積要加大，要有質感，為使閱讀更流暢，盡量采用小寫字母。若是配合商標圖形使用，字體要兼備圖形的某一風格，以求得和諧統一。標準字也可用色彩來表現，使其更具有顯著性。
3、采用外圓內方的表現形式。只有民族的，才是世界的，醫藥商標標志的設計同樣追求這個道理。外圓內方是我國傳統文化的一個重要標志，它蘊示了中華民族外柔內剛、自強不息而氣度恢宏的博大精神，將外圓內方的哲理用于指導醫藥商標標志的設計，是為發揚民族文化，弘揚民族精神，讓民族工商業走向世界的一條重要途徑。
當抽象的外圓內方轉化為具象的外圓內方時，圓形給人柔和性的感覺，它往往代表完美、博愛，使人聯想到健康、愛心；方形（包括直線與有折角的幾何形）則給人剛強性的感覺，它往往代表力量、速度，使人聯想到生命、科學。圓是共性的象征，它代表了醫藥行業的健康性、安全性、生命性的所有屬性；方是個性的象征，它代表了每個醫藥企業的管理性、技術性、實力性的整體和獨特的形象。深圳商標設計公司以海王集團標志為例：外圓是大洋與宇宙的象征，亦代表海王集團關心全人類的健康幸福的愛心善行和經營準則；內三箭頭象征三叉神戟，代表慷慨、力量和愛心，同時又代表海王集團的三大經營理念：以人為本，科學效率，創意為魂。
