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標(biāo)簽：家電行業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)，房地產(chǎn)業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)_視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的重要性
品牌的形象設(shè)計(jì)在品牌中是至關(guān)重要的，而視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的并不是產(chǎn)品，而是形象視覺(jué)設(shè)計(jì)，你可能不使用它的產(chǎn)品，但絕避免不了不看到它，視覺(jué)設(shè)計(jì)的好好壞直接影響到的是整個(gè)品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飄帶，NIKE的勾 APPLE的缺口蘋(píng)果，這些深入人心的標(biāo)志、圖形正是品牌形象的作用，讓你認(rèn)識(shí)了”它”、認(rèn)知了”它”。
說(shuō)到可口可樂(lè)，人們不得不感嘆這個(gè)品牌的紅白神話，也許很多人不知道，大家熟知的穿紅白衣服的圣誕老人是可口可樂(lè)為了宣傳而創(chuàng)作出來(lái)的，在20世紀(jì)30年代和40年代，這一形象一直被用作該公司的廣告活動(dòng)中。久而久之，人們就以為圣誕老人是穿一生紅白裝的老人。而此之前圣誕老人的打扮是五顏六色的。視覺(jué)識(shí)別的影響可見(jiàn)一般。
在可口可樂(lè)導(dǎo)入CI之前，常受到百事可樂(lè)的威脅。當(dāng)時(shí)的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導(dǎo)致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標(biāo)。在保留品牌字體的基礎(chǔ)上，重新開(kāi)發(fā)視覺(jué)系統(tǒng)，終于成功地統(tǒng)一了它的形象。它那套堪稱經(jīng)典的識(shí)別系統(tǒng)和每年對(duì)這套系統(tǒng)宣傳的巨額花費(fèi)，在人們的腦子里深深的刻下了對(duì)可口可樂(lè)的整體印象。目前幾乎全球的消費(fèi)者都是通過(guò)四個(gè)核心要素素得到可口可樂(lè)的整體印象：（1）COCA-COIA的期賓塞體標(biāo)準(zhǔn)字形；（2）與白色字體形成強(qiáng)勁對(duì)比的紅色標(biāo)準(zhǔn)色；（3）流動(dòng)的水線。 (4) 獨(dú)特的可樂(lè)瓶形
實(shí)際上可口可樂(lè)在全球幾乎每經(jīng)歷幾年就會(huì)對(duì)商標(biāo)及包裝等一系列 VI識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行修改和更新，以適應(yīng)不斷變化的時(shí)市場(chǎng)口味，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司。但始終牢牢把握著一種格調(diào)與風(fēng)格貫徹其中。這種變化保持著一種漸進(jìn)的尺度，即革新的同時(shí)審慎的保留先前積累的品牌資產(chǎn)可，使視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的演變路徑呈現(xiàn)出優(yōu)美的過(guò)渡，沒(méi)有斷裂和跳躍。
我想最近可口可樂(lè)給我們的印象深刻的是為奧運(yùn)會(huì)推出的這組朝上噴出的海報(bào)，
然而這組圖形創(chuàng)意在早些時(shí)期就已形成，應(yīng)用變化之多讓人眼前一亮。
雖然風(fēng)格迥異，卻始終邁著一致的步伐來(lái)傳達(dá)可口可樂(lè)的百年經(jīng)典。識(shí)別視覺(jué)的成功運(yùn)用讓人一眼就能認(rèn)知，這我想就是品牌的力量也是品牌的價(jià)值所在。
如今的可口可樂(lè)品牌價(jià)值在500億美元左右，除了有優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)秀的營(yíng)銷策略之外，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上的成功更是起到了不可忽視的作用。
全球品牌成功的企業(yè)不勝枚舉，凡是成功的品牌身后總有那么一套優(yōu)秀的識(shí)別系統(tǒng)支撐著，耐克最初花38美元的勾型標(biāo)志為其創(chuàng)造了如今120億的品牌價(jià)值。我想當(dāng)初那個(gè)設(shè)計(jì)者也想不到自己當(dāng)初在學(xué)校接的私單能有今天這樣的成績(jī)。而做為視覺(jué)設(shè)計(jì)執(zhí)行的我們，是否該把握我們目前的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)好手頭的東西。
喬布斯嫌它過(guò)于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播，于是就有了今天的這個(gè)被咬掉一口的蘋(píng)果圖案。2003年，蘋(píng)果進(jìn)行了標(biāo)識(shí)更換，將原有的彩色蘋(píng)果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。蘋(píng)果的產(chǎn)品覆蓋到很多行業(yè)，但不管是手機(jī)iPhone，音樂(lè)播放器iPod，電腦iMac，軟件iTunes等等，雖然種類繁多，但都有很好的視覺(jué)統(tǒng)一，看到銀色的質(zhì)感，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，再有就是一個(gè)缺口的蘋(píng)果logo，很彰顯其品牌形象。
