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品牌老化體現在哪些方面

由于內部或外部的原因，品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象，均稱為品牌老化。上知品牌設計公司為大家介紹品牌老化體現在哪些方面。

產品落伍。這里的產品不是指（營銷學中）的核心產品，而主要指外圍產品和外延產品。可口可樂的配方變了嗎？上例的痛經寶顆粒的處方變了嗎？都沒有變，改變是消費者對它的認知和體驗，所以只需改變外圍產品和外延產品就夠了。

形象老邁。一個時代有一個時代的主流觀念和時尚元素，如果包括廣告在內的一切傳播，其內容和形式與本時代的核心目標消費者脫節，沒有共鳴，消費者當然遠離你而去。所以，除了品牌核心價值不變之外，一切內容和形式都可以變，必須與時俱進。

營銷模式老化。但凡有品牌老化問題的企業，一定風光過。曾經的成功往往是進一步成功的拌腳石。因為成功，形成模式，包括人員隊伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來，甚至被神化。當外部環境發生變化時，有些企業沒有勇氣或者找不到辦法突破變革，相反，越加對原來的做法形成路徑依賴。消費者變化了，競爭對手變化了，自己抱殘守缺，最后成了溫水鍋里被煮的青蛙。

企業為何要重視品牌形象設計

品牌形象設計是企業吸引消費者的重要條件，也是定義企業價值的標準之一。但是很多企業都對品牌形象設計都不夠重視。今天上知品牌設計公司為大家介紹企業為何要重視品牌形象設計。

第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。

企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。深圳商標設計公司通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

第二、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

第三、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。

品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。

提醒企業在發展的時候一定要對品牌形象設計引起重視，樹立良好的品牌形象，真正實現企業自身的品牌價值。