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商標(biāo)設(shè)計的品牌策略之路
商標(biāo)設(shè)計對于企業(yè)來說是一個標(biāo)識，對消遇者來說是能愉悅購買的一個符號。總之商標(biāo)就是標(biāo)新立異，從商標(biāo)到品牌，就是體現(xiàn)了消費者的忠誠指數(shù)，每個企業(yè)都可以擁有自己的商標(biāo)，甚至于多個商標(biāo)，但是并不是每個企業(yè)都會擁有自己的品牌設(shè)計，更不用說品牌力的傳播。
商標(biāo)除了帶給消費者產(chǎn)品名稱外，并不能帶給人們不同的意念認(rèn)知和慣性聯(lián)想。商標(biāo)與品牌共同構(gòu)成”雙重市場價值認(rèn)知，從市場的角度人們所討論的都是品牌，它是處于商標(biāo)價值的第二層面。例如：海爾的品牌聯(lián)想；中國家電業(yè)的老大，中國造、走向國際的品牌，五星級的服務(wù)，乃至是真誠到永遠(yuǎn)這都是企業(yè)要對品牌的基礎(chǔ)商標(biāo)做出系統(tǒng)的規(guī)劃和推廣運作的過程，在品牌聯(lián)想的背后，才是品牌力的延伸，它不僅能傳播品牌文化的真正內(nèi)涵，而且還能對品牌實施保護(hù)。
商標(biāo)設(shè)計是有內(nèi)涵的，成為品牌更需要文化的填充，個性化是品牌生存法則之一，它傳導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷策略，如果只是表面化的去理解品牌，品牌也不可能長久。從商標(biāo)，到品牌，到品牌力，這是一個三級跳的過程，需要企業(yè)精心的培養(yǎng)和規(guī)劃，大多數(shù)企業(yè)是將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整，以起到提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，占領(lǐng)、鞏固市場的目的，但是很多企業(yè)并不能理解商標(biāo)（品牌）作為企業(yè)核心競爭力之一。
成功企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計戰(zhàn)略不是建立在人們的主觀想象之上，而是以企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，深圳商標(biāo)設(shè)計公司根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和引導(dǎo)傳播消費者。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計戰(zhàn)略是系統(tǒng)的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模袑嵖尚械模攀亲钪匾?/span>
