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透視食品包裝圖形中蘊含的視覺文化

圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡，圖形還可以對產品的功能作比喻化、象征化和聯想化的描述，如用松樹表現老年人滋補品能延年益壽等，這些都給消費者留下了深刻的印象。

傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。江西特產，用江西名勝滕王閣作為基本圖形，一看便知是江西特色的產品。又如純米酒的包裝，用古代文招貼作插圖便呈現出米酒的釀造歷史，使整個包裝融在一片文化氛圍之中。

文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。包裝上的文字包括商品牌號、生產日期、保質期、產品特點、功能及使用方法等要傳達給消費者的多項信息。因此在安排上一定要注意條理性和易讀性。食品包裝應該有說明性的文字，客觀簡明地介紹食品的名稱、規格、成分、功能和使用方法，并盡量做到重點突出，一目了然。提示性的標識語，如“油炸型”方便面，表明商品的基本特點解釋性的標識語，如“絕對不含防腐劑”，可以消除消費者對食品、飲料和化學制品所含成分的顧慮;而鼓動性的標識語，如“味道好極了!”，則能直接刺激購買欲。

巧妙運用標識語能夠產生強大的視覺沖擊力，成為促銷的點睛之筆。美術家論壇5j-UM%Z* 字體本身是一種藝術形象，具有美和抒發感情的特性。深圳商標設計公司在設計時不能僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應充分調動文字內涵的藝術表達魅力即裝飾性文字在包裝藝術形式上的運用。在包裝畫面上看，多運用象形文字，中國書法、印章及活版印刷字體，既表現了東方藝術的風格又強調了畫面意境和內在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的圖畫，給人一種古老、樸實的美感。如“中國龍酒”的包裝設計，就突出了“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。