中深世紀(jì)廣告有限公司
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廣告生命周期管理策略
常見(jiàn)誤區(qū)：其一是廣告還沒(méi)有被廣泛認(rèn)識(shí)，就匆匆下市，新的面孔又草草上市，這是退休太早；其二是遲遲不退休，已經(jīng)廣泛知道了，沒(méi)有了新鮮感，或者廣告平平而影響力較低，但還對(duì)于媒體舞臺(tái)戀戀不舍，這是退休太晚。其三是對(duì)于整個(gè)廣告推廣階段的時(shí)長(zhǎng)把握不充分，尚未攪動(dòng)市場(chǎng)的熱情就偃旗息鼓，或者投入過(guò)量的廣告造成廣告過(guò)度。這三種狀態(tài)都會(huì)造成廣告資源的浪費(fèi)。
解決方法：廣告生命周期就是一則廣告出街后，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司從消費(fèi)者初步關(guān)注，產(chǎn)生興趣，熟悉，深入人心，再到興趣和關(guān)注度降低，關(guān)注疲憊和有意識(shí)忽略的整個(gè)過(guò)程。一般來(lái)講創(chuàng)意和表現(xiàn)俱佳，個(gè)性形象鮮明的廣告，生命周期較長(zhǎng)，有系統(tǒng)規(guī)劃的廣告活動(dòng)，所能吸引市場(chǎng)關(guān)注的周期較長(zhǎng)。對(duì)于一則良好創(chuàng)意的廣告，達(dá)到深入人心時(shí)，也是廣告價(jià)值充分發(fā)揮，應(yīng)在關(guān)注度初步降低前，以新的廣告表現(xiàn)再次引發(fā)關(guān)注，吸引興趣，以形成消費(fèi)者對(duì)于品牌關(guān)注的成長(zhǎng)循環(huán)。
廣告生命周期管理需要對(duì)于產(chǎn)品和品牌廣告活動(dòng)有長(zhǎng)期和系統(tǒng)的規(guī)劃，確定統(tǒng)一的廣告形象，以及在不同階段的推廣主題，而在每個(gè)階段，對(duì)于每一款廣告的播放時(shí)間段，以及下一款的銜接也要有充分的規(guī)劃。廣告生命周期管理的有效手段是對(duì)于廣告發(fā)布的市場(chǎng)回應(yīng)、消費(fèi)者媒體閱讀習(xí)慣作相應(yīng)的研究，了解顧客廣告閱讀的行為方式，對(duì)于一則廣告或一個(gè)系列廣告從關(guān)注到關(guān)注疲憊的時(shí)長(zhǎng)有充分認(rèn)知，尤其采取一定的研究措施，關(guān)注廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)于生命周期的每個(gè)階段有充分認(rèn)知，從而能夠準(zhǔn)確把握廣告更替的時(shí)機(jī)，強(qiáng)化消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，不斷鞏固品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力的六大策略，所要解決的是廣告規(guī)劃的六大核心問(wèn)題：形象定位關(guān)系到的是品牌戰(zhàn)略以及廣告表現(xiàn)的核心內(nèi)涵，形象策略則要建立消費(fèi)者通過(guò)廣告對(duì)于品牌和產(chǎn)品的關(guān)系聯(lián)想；而價(jià)值策略是對(duì)產(chǎn)品利益的深入挖掘；情感策略是通過(guò)內(nèi)心的觸動(dòng)和溝通，建立和鞏固與消費(fèi)者的關(guān)系；記憶聚焦策略則是聚焦于消費(fèi)者對(duì)廣告所表達(dá)的產(chǎn)品和品牌的銘記不忘；三點(diǎn)組合的媒介策略是要以最佳廣告投放方式對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響；廣告生命周期管理策略則是要關(guān)注廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)階段，進(jìn)退適宜，通過(guò)系統(tǒng)的傳播主題和階段規(guī)劃不斷強(qiáng)化廣告的市場(chǎng)效應(yīng)。這六大策略，是提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力的方法論。
