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品牌設計密碼

標識”是一種具有特殊意義的標記，可以代表品牌，但不等于品牌

今日的社會環境中，具有特殊意義的標記不斷出擊，包圍著我們的眼睛、鼻子、耳朵，甚至腳掌。凡是具有感知功能的器官都成了品牌要征服的對象。在廣州這樣的大城市里，當人們通行至人行十字路口時，交通協管員的一聲哨響就是一個具有指令功能的標記，這個聲音標記隨時都在提醒我們必須停留或通過。火車衛生間的門把手上方的紅綠兩色，同樣在提醒人們是否有人正在使用洗手間，深圳標志設計公司。這些可以聽到、看到、聞到、感受到的帶有特殊意義的標記都是標識，不經可以通過感受的到，同時具有特殊意義。

時至今日，許多設計師和企業家依然認為標識就是品牌，這種遭受生硬灌輸的意識正在讓中國的品牌失去更多的全面展示自我的機會，造成的結果就是大多數企業將品牌建設重點關注到品牌的的標識設計。與此同時，在商業戰略的指引下，多數企業又采用了跟隨和模仿策略，所以其品牌“標識”多多少少總是和行業領袖品牌形神類同，這個現象在運動產業表現的尤為突出。人們被毫無情感的抽象型所包圍，體會不到這些“標識”所代表的運動精神和客戶價值主張，甚至沒有性格。

客戶價值創新不夠的商業社會里，過度競爭和消費欺騙導致“標識”帶有強烈的雷同性，而利用模范策略進行商業競爭而呈現的設計，導致品牌一誕生就排在了品類隊伍的末尾，因為消費者的腦袋里總是清楚的知道誰是真的，誰是假的。千萬別低估消費者的感知判斷能力。

大家都有這樣的經歷，在夜幕籠罩下我們總是能夠輕易的感知到熟悉的朋友，并能夠從他們的肢體動作和言語聲調中得到信息。由于信息呈倍數級的爆發，資訊泛濫到迫使我們關閉自己接受信息的神經關閘。

近些年著名企業的換標事件，讓我們有深切的感受，隨著新文化形態的推進和商業規則的變化，消費者的地位也隨之發生了顛覆性的變化，而企業的標識也已經不足以代表其品牌本身了，實力大企業通過果斷的決策和充裕的資金換取一個能夠真正代表其品牌的標識，而這些承載著特殊意義的標識則準確反映品牌的精神和客戶價值主張。這些行為給中國企業最大的啟示就是：如果你的標識所蘊含的特殊意義不足以反映品牌的精神和客戶價值主張，那就你的標識就是失敗的，也不足以代表品牌本身。