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標(biāo)簽：深圳廣告設(shè)計(jì)公司，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，化妝品公司標(biāo)志設(shè)計(jì)_廣告設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
情、趣消費(fèi)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)
所謂情趣消費(fèi)，是指消費(fèi)者依據(jù)自我的思想、意識(shí)、觀念、愛(ài)好、心理來(lái)選擇特定商品和消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)方式。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，商品的極大豐富，以及同類商品的花樣繁多，為情趣消費(fèi)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。一方面，收入的持續(xù)增加和生活水平的不斷提高，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司使消費(fèi)者的消費(fèi)行為擺脫了自身的經(jīng)濟(jì)限制，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)自由。如商品房、私家車、自費(fèi)出國(guó)留學(xué)等大額消費(fèi)，過(guò)去對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是一個(gè)夢(mèng)想，而今卻成為現(xiàn)實(shí)。越來(lái)越多的家庭不僅擁有了大額消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且相當(dāng)多的家庭已經(jīng)完成了這一消費(fèi)，其消費(fèi)詣趣開(kāi)始轉(zhuǎn)向新的消費(fèi)領(lǐng)域。另一方面，人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)滿足以后，開(kāi)始講究生活質(zhì)量，追求精神層面的需要，這是情趣消費(fèi)時(shí)代的精神基礎(chǔ)。表現(xiàn)在情趣消費(fèi)行為中，就是消費(fèi)者開(kāi)始追求消費(fèi)過(guò)程中愉悅的自我心理體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)商品的需求與心理認(rèn)同的一致性，追求“時(shí)尚化”、“風(fēng)格化”、“個(gè)性化”、“方便化”、“舒適化”。概括起來(lái)情趣消費(fèi)時(shí)代有以下幾個(gè)特征：
“主題化”隨著我國(guó)勞動(dòng)保護(hù)制度的改革和不斷完善，我國(guó)法定休息日數(shù)量增多，全年365天中，節(jié)假日為114天，占全年總天數(shù)近3成。近幾年開(kāi)始施行的春節(jié)、五一、國(guó)慶的“黃金周”7天長(zhǎng)假又使得這些節(jié)假日相對(duì)集中，為人們購(gòu)物、旅游、探親訪友、美化居住環(huán)境等等創(chuàng)造了時(shí)間上的便利，也為商品消費(fèi)提供了無(wú)限商機(jī)。這就產(chǎn)生了“假日主題”消費(fèi)。再如“綠色主題”，當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人類生存環(huán)境之間的矛盾日趨尖銳。人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生存環(huán)境的危機(jī)意識(shí)，促使“綠色運(yùn)動(dòng)”蓬勃興起，并影響到人們的生活方式和消費(fèi)觀念。人們開(kāi)始崇尚“綠色食品”、“綠色衣物”、“綠色化妝品”等等。
“專題化”以“吃”為例，中國(guó)人一直信奉“民以食為天”，美食消費(fèi)歷來(lái)是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重頭戲。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異、蓬勃發(fā)展的21世紀(jì)的中國(guó)，餐飲業(yè)的“推陳出新”也從來(lái)沒(méi)有象今天這樣充滿生機(jī)，美食消費(fèi)從形式到內(nèi)容都開(kāi)始追求“吃出文化”、“吃出品味”，“吃出時(shí)尚”。深圳就有一條“中外美食街”，風(fēng)格各異的各式餐館色彩紛呈，消費(fèi)者既可以品嘗中國(guó)各大菜系的名點(diǎn)，又可以盡享東西南北各地的風(fēng)味小吃，不僅能吃到中國(guó)菜，更能領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情的美味佳肴，既有歐洲風(fēng)味，又有美洲風(fēng)味，還有亞洲風(fēng)味……。當(dāng)你踏進(jìn)尼泊爾餐廳，伴隨著耳邊動(dòng)聽(tīng)的尼泊爾民族音樂(lè)，你仿佛置身于這個(gè)神秘的高原雪域之國(guó)，無(wú)論從建筑風(fēng)格還是到內(nèi)部裝修都洋溢著尼泊爾的民族藝術(shù)。每個(gè)顧客都依從尼泊爾人的習(xí)俗，在半躺式的靠床上，一邊安享著尼泊爾菜肴，一邊觀賞著尼泊爾民族歌舞，還可以既興隨歌而舞，顧客在享受美食的同時(shí)，又完成了一次文化之旅。
情趣消費(fèi)時(shí)代的上述消費(fèi)特征深刻地影響著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)則應(yīng)牢牢抓住這些契機(jī)，使商品廣告在“情趣消費(fèi)時(shí)代”深入人心，既要體現(xiàn)商品廣告的經(jīng)濟(jì)效益，又要關(guān)照商品廣告的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的雙贏。
1、設(shè)計(jì)理念要求“以消費(fèi)者為本”
（1）關(guān)注社會(huì)整體的消費(fèi)觀念
現(xiàn)代商品廣告在我國(guó)的興起和發(fā)展深受人們消費(fèi)觀念的影響。而消費(fèi)觀念又受到一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，商品廣告健康有序，營(yíng)銷手段逐漸步入正軌。與此同時(shí)，中國(guó)人民的生活水平不斷提高，生存環(huán)境進(jìn)一步改善，人們對(duì)未來(lái)生活的期望值也有了新的企盼。消費(fèi)者的消費(fèi)需求由對(duì)商品量和質(zhì)的追求，轉(zhuǎn)向關(guān)注生活情趣的需要，特別是已經(jīng)完成購(gòu)買商品房、完善子女教育等大宗消費(fèi)的中國(guó)家庭，開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際流行的情趣消費(fèi)時(shí)期。人們的消費(fèi)行為更趨向于理性化。這就要求每一位設(shè)計(jì)者緊緊把握時(shí)代的脈搏，密切關(guān)注社會(huì)整體消費(fèi)觀念的潮流。
（2）關(guān)注消費(fèi)者的心理需求
設(shè)計(jì)者應(yīng)緊緊把握消費(fèi)者的心理，在滿足消費(fèi)者生存需求、美的需求、愛(ài)的需求、成就需求等方面下功夫，投其所好，供其所需。我在美國(guó)曾經(jīng)參加過(guò)一個(gè)女友的生日Party，她是研究亞洲比較文學(xué)的，喜歡紫色，頗具生活情趣。一進(jìn)入為她承辦生日晚會(huì)的俱樂(lè)部，別致的生日晚會(huì)布局令我為之一震。我不禁為主辦者“強(qiáng)調(diào)和突出個(gè)性”的設(shè)計(jì)理念暗暗贊嘆。這是一個(gè)紫色的夢(mèng)幻世界，女友一襲紫色旗袍，紫色披風(fēng)，佩帶的首飾也是紫色調(diào)的。整個(gè)晚會(huì)環(huán)境，從燈光、窗簾、桌布、餐具到蛋糕、飲料也都布置成了紫色調(diào)的。當(dāng)祝你生日快樂(lè)的歌聲響起，女友與丈夫在的朋友們的簇?fù)硐卖骠嫫鹞钑r(shí)，我感覺(jué)整個(gè)人仿佛進(jìn)入了一個(gè)紫色的童話世界……。設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的生日晚會(huì)創(chuàng)意嘆服不已。
（3）關(guān)注未來(lái)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)
設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)著眼市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，密切跟蹤社會(huì)整體消費(fèi)能力和消費(fèi)水平的變化，進(jìn)而敏銳地洞察和預(yù)見(jiàn)未來(lái)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，正所謂“設(shè)計(jì)理念要走在消費(fèi)水平的前面”。只有這樣，商品廣告才能不斷地向消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品信息，刺激和創(chuàng)造消費(fèi)者的新需求，從而促進(jìn)生活水平的不斷提高。
2、創(chuàng)意思維講求“感染力、震撼力”
商品廣告的目的是介紹商品、推銷商品，發(fā)揮著溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁作用。美國(guó)廣告專家大衛(wèi)?奧格威說(shuō)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要很好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。
“審美化”現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，促進(jìn)了商品功能性與審美性的結(jié)合，這也使得情趣消費(fèi)成為可能。
奧格威這里說(shuō)的“點(diǎn)子”就是創(chuàng)意的意思，現(xiàn)代商品廣告實(shí)踐表明，廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維要緊緊圍繞“感染力、震撼力”下功夫，使消費(fèi)者在一瞬間對(duì)廣告發(fā)生驚嘆，讓廣告作品營(yíng)造出獨(dú)具個(gè)性的情趣與意境，產(chǎn)生令人信服的力量。
3、表現(xiàn)形式追求“系列化、情節(jié)化、多維化”
（1）系列化
統(tǒng)一設(shè)計(jì)的系列化廣告，是一種有效的增強(qiáng)廣告記憶效果，倍添廣告表現(xiàn)力和藝術(shù)情趣的策略手法（深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司）。它能將廣告的視覺(jué)形象作多次有變化的不斷積累，加深消費(fèi)者對(duì)廣告商品的良好記憶。
（2）情節(jié)化
廣告的情節(jié)化表現(xiàn)能增強(qiáng)廣告的吸引力，給人以身臨其境的感覺(jué)，有助于更好地揭示廣告主題的思想內(nèi)涵，便于廣告創(chuàng)意的深化與展開(kāi)，擴(kuò)大了直觀形象的容量，并以美的情趣與意境給人以美的享受。
（3）多維化
現(xiàn)代廣告的媒介豐富多彩，運(yùn)用不同媒介表現(xiàn)同一廣告，從報(bào)紙、雜志，到廣播、電視、電影，從平面、立體到動(dòng)畫(huà)，從傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代聲、光、電等高技術(shù)手段的應(yīng)用，形成廣告表現(xiàn)力的規(guī)模效應(yīng)。
總之，創(chuàng)造新需求、指導(dǎo)新消費(fèi)、開(kāi)拓新市場(chǎng)，是情趣消費(fèi)時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的主旨。
