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民族產業的品牌核心競爭力與市場國際化2
2017-10-18

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民族產業的品牌競爭力關鍵——誠信建設。

如何給一個品牌建立一種信用,并進而轉化為企業的無形資產,讓消費者心甘情愿地為此而付出比競爭對手高出數倍的價格?世界著名的品牌與識別顧問公司亞太區域(Enterprise IG)的CEO Mike Murphy這樣認為:你的客戶就是你的品牌,品牌是一種感覺,是存在于人們心中的一種無形資產,而不是產品本身。消費者越來越傾向于購買產品的附加值,而不是商品的金錢價值。品牌在今天已變得日益重要。一方面,商業社會品牌具有天然的所有權屬性,它可以轉變為企業的無形資產,而產品則不能;另外,在信息化的社會,品牌已經成為一種必需品而不是奢侈品,電子商務環境下,只有強勢品牌才能生存下去,而強勢品牌則可以創造品牌忠誠。建立強勢品牌依賴的基礎就是信用。 深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供品牌,深圳商標設計公司,品牌商標設計,深圳標志設計服務。

    剛成長起來的本土品牌如何保證消費者對我們品牌的忠誠、如何最大限度地避免客戶資源被跨國品牌掠奪?反思成長中的中國品牌,其致命弱點就是“輕于承諾,耽于信守”。加入WTO之后的本土企業,要增強自己品牌的競爭力,首先要遵循基本的商業游戲規則,這是我們企業與國際企業接軌的第一步。 


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    美國總統富蘭克林在《給一個年輕商人的忠告》中有一句話:“切記,信用就是金錢”。市場經濟的核心是信用經濟,而以商業承諾為基石的品牌競爭力核心也必然是信用。入世后的中國市場,最終是一場沒有終結的信譽的較量和品牌的角逐。張維迎教授曾多次提到,缺乏信譽是中國企業面臨的最大挑戰。

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