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立邦遭“傍”折射品牌管理漏洞
遭遇專賣店售假風(fēng)波之后，立邦涂料又遭遇“傍”品牌行為侵擾。最近，北京市工商局發(fā)布的質(zhì)檢報告顯示，一個名為“廣東立邦”的品牌因耐洗刷性、對比率兩項指標不合格登上質(zhì)量黑榜， 立邦涂料稱與自己無關(guān)，標稱生產(chǎn)企業(yè)深圳思錦涂料稱自己生產(chǎn)的產(chǎn)品不會不合格，一時間，“廣東立邦”從何而來竟成迷案。業(yè)內(nèi)人士稱，立邦只通過工商部門在零售渠道打假，不從源頭阻止生產(chǎn)企業(yè)造假，折射出品牌管理上的漏洞，讓“傍”名牌造假有機可乘。
廣東立邦不是立邦？
8月23日，北京市工商局發(fā)布的流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料類商品質(zhì)量監(jiān)測公告顯示，商標為廣東立邦、規(guī)格為18L/桶、生產(chǎn)日期或批號為2013/1/9、生產(chǎn)企業(yè)為深圳思錦涂料有限公司的一款金裝全效星級版五合一內(nèi)墻乳膠漆，因耐洗刷性和對比率兩項指標不合格登上質(zhì)量黑榜。
“廣東立邦”，不就是“立邦”嗎？是不是立邦在廣東的品牌？隨著廣東立邦成為質(zhì)量黑榜主角，人們把懷疑的眼光拋向了大名鼎鼎的立邦涂料——立邦竟然造假！
2012年，在立邦涂料授權(quán)專賣店里出現(xiàn)假貨，讓立邦品牌嚴重受損，其渠道管理上的問題暴露無遺。如今立邦在市場上還被查出不合格產(chǎn)品，那立邦豈不是會聲名掃地？北京商報記者就此垂詢立邦中國公司，其公關(guān)中心企業(yè)品牌傳播負責(zé)人徐瓊鷙當即表示：雖然這個廣東立邦生產(chǎn)的也是涂料，但它與立邦毫無關(guān)系，這是“傍”名牌行為。
“北京工商局公布的裝修材料檢測報告中所指不合格產(chǎn)品‘金裝全效星級版五合一內(nèi)墻乳膠漆’為深圳思錦涂料有限公司所生產(chǎn)，與立邦中國無任何關(guān)聯(lián)。”立邦中國公司在隨后發(fā)布的聲明中明確撇清與廣東立邦的關(guān)系。不過，徐瓊鷙承認，廣東立邦登質(zhì)量黑榜已經(jīng)殃及立邦的品牌聲譽。
思錦涂料否認造假
盡管北京工商局的質(zhì)檢報告中明確顯示，不合格的廣東立邦涂料由深圳思錦涂料有限公司生產(chǎn)，該公司卻向北京商報記者斷然否認自己造假。“我們沒生產(chǎn)過廣東立邦這個牌子的產(chǎn)品，我們更沒有造假。”深圳思錦涂料有限公司一位銷售主管表示。
深圳標志設(shè)計公司中深世紀廣告認為；此前已有兩起工商部門查處的涂料造假案中，有三款產(chǎn)品品牌名中有“立邦”字樣，標稱的生產(chǎn)企業(yè)都是深圳思錦涂料有限公司，一次是2008年宿遷市宿豫工商局在當?shù)啬惩苛瞎静槌龅钠放茷椤瓣柟饬睢钡膲γ嫫幔硪淮问?008年清鎮(zhèn)市工商局在當?shù)厥袌霾槌龅钠放茷椤傲钚聲r時麗”的乳膠內(nèi)墻漆和品牌為“新時代立邦”的乳膠漆。有意思的是，立邦涂料稱這兩起事件均屬于“傍”品牌行為，而深圳思錦涂料有限公司則否認這些不合格產(chǎn)品是他們生產(chǎn)的。
深圳思錦涂料官網(wǎng)顯示的主營業(yè)務(wù)是涂料生產(chǎn)，旗下的涂料品牌包括思錦、樂華仕、六邦等。該公司負責(zé)人一直反復(fù)強調(diào)，“沒有生產(chǎn)過帶‘立邦’字樣的不合格涂料產(chǎn)品，這些產(chǎn)品上出現(xiàn)我們的廠名，可能是其他企業(yè)盜用我們的公司名稱進行生產(chǎn)，我們也是受害者”。對于此前曾有多款假冒立邦品牌的產(chǎn)品均貼上了深圳思錦涂料的標簽，該負責(zé)人表示：“我們已經(jīng)習(xí)慣了，反正偽劣產(chǎn)品也不是我們生產(chǎn)的，工商局處罰的也不是我們，隨它去吧！”
立邦品牌管理存漏洞
“廣東立邦”與立邦無關(guān)，又遭到標稱生產(chǎn)企業(yè)深圳思錦涂料的否認，它到底來源何處，一時之間成了一個謎。然而，這個“謎”的背后，卻是立邦自身品牌管理存在的漏洞。
自從專賣店售假風(fēng)波之后，立邦強化了渠道管理。授權(quán)經(jīng)銷商售假現(xiàn)象是否真正杜絕，尚不得而知，但面對“傍”品牌現(xiàn)象立邦的不作為，卻助長了造假之風(fēng)。對于此次廣東立邦以及此前多次冠以“立邦”字樣的品牌出現(xiàn)不合格產(chǎn)品，立邦稱“只能通過工商部門對涉事經(jīng)銷商進行查處”，對于為何不想辦法把頻繁出現(xiàn)在“傍”品牌名單上并屢次被檢出產(chǎn)品不合格的深圳思錦涂料有限公司告倒，徐瓊鷙表示：“那就不關(guān)我們的事兒了。” 深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供品牌,深圳標志設(shè)計公司,深圳包裝設(shè)計公司,深圳商標志設(shè)計服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認為，品牌管理是門學(xué)問，渠道管理更是難上加難。立邦與其去堵零售市場不如去堵造假源頭，深圳思錦涂料有限公司多次出現(xiàn)“傍”立邦的現(xiàn)象，而且多次查出其生產(chǎn)的產(chǎn)品不合格，絕非巧合，立邦應(yīng)該通過法律手段去找該公司徹查，聽之任之的不作為做法，恐怕是因立邦自身有難言之隱吧！
