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中深世紀廣告對創意概要的理解

品牌概要要是對品牌實質和屬性所形成的共識，而創意概要則綜合創意團隊需要知道的那些東西，以便吻合創建過程的總體目標來工作。創意概要也必須得到關鍵決策者的批準，然后才能開展那些具體工作。最好的創意概要是客戶與設計公司之間協作的結果。創意工作包括命名、重新標志設計、關鍵信息開發、品牌結構、包裝設計，一直到綜合體系的設計等品牌標識的所有方面。

創意概要的撰寫是在調查結果完成，品牌概要得到了批準之后。創意團隊的每個成員都要得到品牌概要和創意概要的副本，還要得到調查結果的副本。

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